從快遞小哥手里接過冷鏈配送的包裹，取出在各大商超上下單購買的麻婆豆腐、酸菜魚，簡單加熱后即可吃上可口美味的家常菜肴。這個典型的家庭消費場景背后，是當下處在上升期的3R食品市場。3R食品（Ready to cook、Ready to heat、Ready to eat，即烹、即熱、即食）融合了半成品、熟食等即食品類。在疫情的催化下，今年的3R食品市場迎來了天二友居、護國寺小吃、眉州東坡等連鎖餐飲品牌的加入，使這條餐飲零售新賽道熱鬧非凡。

廣闊市場空間尚待開發(fā)

3R食品的市場有多大？長期關注消費領域的麥星投資董事總經理鄭重表示，2019年中國家庭戶均消費半成品菜市場規(guī)模，大概只達到日本2004年家庭戶均消費的5%。這意味著國內3R食品市場尚有極大的可開發(fā)空間。

在巨大的商機面前，餐飲巨頭紛至沓來。2月29日，海底撈率先推出全新品牌“開飯了”，在自有APP以及多個電商平臺上線了多種3R食品。這些菜肴主料配料已經搭配好，食材已預先做熟，消費者只需3—5分鐘加熱即可食用。

5月，西貝旗下全新品牌“賈國龍功夫菜”總體落戶天津開發(fā)區(qū)濱?！嘘P村科技園。西貝方面表示，計劃在天津設立生產工廠，主營中央廚房業(yè)務，預計3年內投資將達到10億元人民幣。這意味著，西貝作為餐飲行業(yè)巨頭，開始了重倉餐飲零售化之路。

據西貝莜面村杭州區(qū)域經理田朝東介紹，“賈國龍功夫菜”既囊括了莜面、蒙古牛大骨、手扒肉等西貝傳統(tǒng)招牌菜，也有全新研發(fā)的新品。這些菜品在制作上用心費功夫，讓顧客可以不費功夫就在家吃到“風味不減堂食”的美食，“西貝到家功夫菜拓展了門店堂食之外、區(qū)別于外賣的又一個消費場景，符合現代人對更便捷飲食的需要，很有可能是大勢所趨。”

同樣“出圈”的還有來自北京的老字號——護國寺?！敖衲?月份，護國寺豆汁首次走出小吃門店，走入流通領域?！本鄣氯A天控股有限公司北京護國寺小吃經理康澤波說，“我們希望消費者能像買可樂一樣買豆汁。以前豆汁都在護國寺門店銷售，消費者在門店買熬制好的熱飲。而生鮮電商合作款豆汁則是改用易拉罐形式存儲，更利于消費者攜帶，也方便他們在家自己熬制，不用跑到店里再享受美食。”

康澤波表示，隨著消費群體發(fā)生變化，護國寺希望把老字號的產品更好地推廣下去，借助與生鮮電商平臺的合作獲取更多線上的年輕消費群體。

火了50多年的嚴阿姨八寶飯、杏花樓手工紅燒獅子頭、諸老大的湖州枕形粽，旗下擁有綠柳居菜館、馬祥興菜館、永和園酒樓、江蘇酒家、六華春菜館、四川酒家等的南京古南都，擁有新雅粵菜館、功德林、杏花樓，沈大成，老正興，小紹興等等一大批老字號著名企業(yè)的杏花樓集團，以及西安飲食集團等早已開展半成品的合作加工，已經做到“半成品到家—消費者參與烹飪—家庭用餐”，且在銷量方面均交出了一份漂亮的成績單。

餐廳招牌菜超市賣

手撕雞懸在玻璃柜中，甑糕、糖火燒、炸藕盒平平展展地躺在柜臺里……在升級改造后的家樂福雙井店，新添了紫光園的特色美食。今年以來，華天二友居、護國寺小吃、眉州東坡等餐飲企業(yè)都紛紛入駐商超，通過創(chuàng)新產品、開設“店中店”的方式探索新路子。

這種餐超跨界合作新方式在方便市民消費的同時，也成為提振線下消費的新動力。

在家樂福雙井店歷經20多天的裝修改造后重新亮相。已有百年歷史的紫光園出現在生鮮區(qū)旁制售特色小吃，幾十平方米的“店中店”里充溢著肉香餅香，古法醬燜手撕雞、醬牛肉、芝麻燒餅的香味兒，饞得人立刻排起了隊。

“他家可是老牌子了，現在不用去正餐店就能買到招牌菜，真方便?！币淮笤缋≤噥碣I菜的孫大姐直接挑了手撕雞和甑糕。

目前，已經有70家家樂福、京客隆等大型超市和社區(qū)店里出現了紫光園的身影，今年預計開到120家。

“我們還在與便宜坊集團洽談，準備引進其旗下都一處、老正興、錦芳等十多家老品牌，在賣場內打造‘老字號一條街’。”家樂福相關負責人說，通過開展餐超跨界合作，為門店現有顧客提供更豐富品類商品的同時，也可以吸引更多顧客光顧門店。今年家樂福將改造北京所有門店，在有條件的區(qū)域引入更多特色餐飲。

除了家樂福，超市發(fā)、物美等，京城商超也都在加快和餐飲合作的步伐，餐飲企業(yè)紛紛開發(fā)新產品，方便超市顧客買回家。眉州東坡的迷你店也出現在超市發(fā)和物美超市中。目前，物美5家門店已經引入眉州東坡迷你店。

物美田村店眉州東坡的檔口前擺滿各式各樣的菜品，不僅有毛血旺這樣的半成品，也有雞絲涼面、鹵肉、饅頭等即時鮮食以及保質期更長的東坡扣肉等冷凍品。店里還有眉州東坡香腸、午餐肉、東坡扣肉飯等袋裝和盒裝速食。工作人員說，附近門店每天早上送新鮮菜品、中午補貨，其中雞絲涼面最受超市顧客歡迎。

在超市發(fā)永定路店，老字號二友居的首家超市迷你店已經開業(yè)一個多月。在現場，二友居的肉餅、包子被裝進保鮮盒中按盒售賣，保質期均為一天，現場還有十幾種涼菜、鹵菜。針對超市消費特點，二友居還開發(fā)了寶藏卷卷等便攜式美食。

華天集團相關負責人透露，二友居的首家超市迷你店已基本實現盈利。目前，華天旗下的同和居、慶豐包子鋪等老字號也在與相關商超洽談合作。

推動餐飲和零售一體化融合

為何諸多餐飲企業(yè)開始熱衷生產3R食品？未來會對行業(yè)產生怎樣的影響？

在盒馬3R事業(yè)部總經理寧強看來，3R體系的打造將推動餐飲和零售一體化融合?！?R是我們根據市場的分類方式，根據顧客需求的分類方式，自己去定義的一種分類。簡單講就是‘馬上可以吃的’‘回家熱一下可以吃’和‘通過簡單烹飪就可以吃的’商品。

寧強表示，面點、熟食、半成品等新鮮短保類3R食品，大多數商品的保質期大多只有4—7天，且需要0—4℃保存，因此對供應鏈和庫存管理、配送效率有極高的要求。寧強認為，3R的發(fā)展能夠解決消費者日益增長的需求問題，但在行業(yè)中仍存在技術問題、標準化問題、配送問題以及終端大量的短期短保產品的處理和造成的損耗問題?！暗覀冊敢庀葷M足顧客的需求，先效率提升，然后和行業(yè)一起把本身比較困難的業(yè)態(tài)分類一起做好，讓消費者家里面廚房越來越干凈，讓顧客鮮食類飲食越來越健康?！?/p>

疫情期間，消費者對半成品的熱度持續(xù)攀升，鮮食品類也成為新消費趨勢。據寧強介紹，今年春節(jié)期間，賣得最好的盒馬工坊半成品，日均銷量是平時的十倍以上。

在線下超市賣場競爭激烈的美國，超市內提供新鮮熟食供應有助于促進商家更高的銷售額，并維系消費者忠誠度。據Progressive Grocer日前發(fā)布的一組數據顯示，70.3%的零售商熟食區(qū)消費額高于前一年水平，接近90%的零售商認為熟食區(qū)很重要。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬也預測，預計未來3年，個人半成品市場份額將得到很大提升。

不過，對于熟食產品而言，對消費人群的偏好洞察、層出不窮的創(chuàng)新思維和產品開發(fā)迭代速度才是在技術之外更重要的因素。

一些知名的地方餐飲企業(yè)在全國范圍內還有很多，走不出去讓它們無法規(guī)?；?，而不走出去又必須面臨“左右互搏”的同質化競爭局面。在3R成為趨勢的背景下，技術驅動熟食食品迭代升級將會是一種重要的解決方案。于全行業(yè)而言，目前最需要頭部企業(yè)先行效率提升，推動整個行業(yè)一起把業(yè)態(tài)分類做好。

業(yè)內人士表示，解決產品同質化關鍵在于將散裝的區(qū)域性餐飲產品化，賦予餐飲品牌商品化和品牌化的能力，一方面是通過冷鏈技術、渠道打通解決物流問題，另一方面則是通過大數據解決不同區(qū)域的口味差異問題，讓顧客鮮食類飲食越來越豐富健康。

（王金臣 綜合整理）

      《中國食品報》（2020年8月7日  02版）

（責編：王金臣）