5天小長假，餐飲業(yè)迎來了消費小高峰，回暖跡象明顯。究其原因，除疫情緩解與外部防控等級下降外，餐飲業(yè)的回暖，與餐飲企業(yè)自身采取的多項舉措有關。這其中，跨界轉型成為餐飲人不約而同的選擇。

很多原本不做外賣的餐廳，被迫走上了外賣之路；很多原本只是做堂食的，不僅做了外賣，還做了電商；還有一些餐飲老板，在朋友圈賣菜賣雞，做了微商；更有一些大酒樓、大飯店，把操作間搬到了直播間，把半成品菜搬進了超市……

雖然他們的轉型是迫不得已，但也由此也讓他們發(fā)現(xiàn)了做餐飲的無限可能性。

“五一”小長假第一天，“超市發(fā)”攜手眉州東坡酒樓在北京雙榆樹店舉辦了首場“五一五天樂，名廚鎮(zhèn)店菜現(xiàn)場直播”的活動。大廚郭連君現(xiàn)場直播教大家做“眉州一品東坡肉”，吸引了眾多網友線上學習。除了眉州東坡酒樓，北京宴、俏江南、同和居、花家怡園等知名餐廳也開始攜手超市。

超市與餐飲業(yè)的無間合作，歸因于外出的減少，消費者對生鮮、預制品、半成品菜品需求的迅速增加?；谶@些因素，超市積極與各餐飲企業(yè)開展異業(yè)合作。超市看重的是為顧客引進優(yōu)質、便捷餐廚商品，增加消費體驗；餐飲企業(yè)看重的是超市每天的大量客流以及不同的消費場景。

基于共享品牌用戶和渠道、引爆市場話題、提升品牌形象這三個理念，餐飲進入超市成為可能。這不僅打破了超市的傳統(tǒng)格局，還大大增加了超市的煙火氣息，更滿足了顧客的餐桌需求，促成了超市、餐飲和消費者的三方共贏。

跨界的效果是顯而易見的——眉州東坡4月30日之前餐飲銷售額不到去年同期的一半，“五一”期間已恢復至去年同期的60%。同和居加熱即食的“半成品菜”——近70條干燒黃魚在半小時內售罄。根據(jù)北京市商務局5月4日公布的數(shù)據(jù)顯示，其重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)“五一”期間營業(yè)額達1.02億元，恢復至去年同期水平的50.9%。

現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒在《營銷4.0：從傳統(tǒng)營銷到樹子營銷》一書中提到：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創(chuàng)造驚嘆。”跨界營銷需要植入新的商業(yè)元素和創(chuàng)意，讓消費者對產品及體驗產生驚喜感。

跨界營銷的精髓在于品牌優(yōu)勢互補，尋求品牌的協(xié)同效應。不同的品牌調性和產品屬性通過跨界營銷的方式結合，進而碰撞出有趣的火花，給消費者帶來一種全新的體驗。

需要注意的是，跨界并不是簡單的1+1=2，而是要做出1+1>2的效果。這需要找到消費者的興趣點，在前期策劃多開腦洞，找到雙方之間的共性和延伸優(yōu)勢。把原本沒有連接起來的元素進行融合、滲透，從而營造品牌的立體感和縱深感，放大營銷效果。

疫情這場颶風刮滅了許多餐飲人的夢，卻也讓一部分餐飲企業(yè)逆流而上，轉型求變。跨界正是餐飲業(yè)運用另一種思維方式，在合作共贏的實踐探索中得以鳳凰涅槃。

（王磊）