隨著我國經濟實力的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術也突飛猛進，網(wǎng)絡帶貨成為當今營銷的一種有力手段。需要提醒的是，在直播“帶貨”中，要守住安全閥門。

開展疫情防控工作以來，上海市商務委會同有關部門和單位開展了許多關于疫情防控和穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資的工作方案，努力把疫情對本市外貿、外資發(fā)展的影響降到最低。近日，在消費方面，開展了支持各類商貿企業(yè)加大創(chuàng)新推廣營銷力度，推出云走秀、云直播、云逛街、云上快閃店等云購物模式等方案，大力發(fā)展新興消費。所謂云直播，就是我們日常所熟知的直播帶貨。其主要分為兩種形式：一種是職業(yè)主播在互聯(lián)網(wǎng)平臺開設直播間，通過專業(yè)知識或影響力來積累粉絲量，給粉絲推廣自己想要賣的產品，并處理買家的售后問題；另一種則是創(chuàng)業(yè)者、商家、品牌方自己開設直播間、推廣自家新穎產品。

說到視頻直播，無疑使人們想起抖音短視頻APP，在抖音直播間，“口紅一哥”李佳琪直播五分鐘，賣出1.5萬只口紅；“帶貨女王”薇婭直播2小時銷售額超過2.67億元；網(wǎng)紅張大奕的店鋪直播28分鐘銷量過億。可見直播正當紅，但同時也要看到其背后出現(xiàn)的或多或少的問題，有些已經觸碰到法律法規(guī)的紅線。例如，有的主播在推薦產品或服務時夸大其詞，消費者入手后發(fā)現(xiàn)產品根本與事實不符；有的所謂網(wǎng)紅爆款商品，質量與安全沒有任何保障，甚至出現(xiàn)“三無產品”，還有些平臺主播造假數(shù)據(jù)，通過技術手段編造漂亮的后臺數(shù)據(jù)，營造虛假的繁榮與人氣，來獲取消費者的信任與支持，實際上真正觀看、評論、刷禮物的人寥寥無幾。而這便侵犯了消費者的合法權力。當然，新型行業(yè)出現(xiàn)問題并不可怕，關鍵是要及時有效地解決。那些成熟企業(yè)也都是從剛開始的磕磕絆絆逐漸走向成功。

去年8月份發(fā)布的《關于促進平臺經濟規(guī)范健康發(fā)展的指導意見》指出，加強管理直播帶貨法制化監(jiān)管建設力度，建立健全直播帶貨誠信價值機制，提高違法帶貨成本，增強監(jiān)管力度。對于出現(xiàn)假冒、偽劣、侵犯知識產權、侵犯消費者權益的“帶貨”行為，應依法從嚴管控，建立健全社會監(jiān)督體系，維護消費者的選擇權、監(jiān)督權與知情權。保護好消費者的合法權利，讓市民在有所保障中放心購買產品，引導‘直播經濟’持續(xù)健康發(fā)展。

（周 輝）