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宗馥莉布局氣泡酒,“三度半”天貓發(fā)售!

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2022-04-24 09:50 / ©食業(yè)家
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在“年輕人不愛買醉,更愛微醺”的風(fēng)潮之下,低度酒飲迎來了風(fēng)口。

 

近日,食業(yè)家發(fā)現(xiàn)宗馥莉自創(chuàng)品牌KellyOne布局低度酒品類,創(chuàng)新推出“三度半”氣泡酒品牌。據(jù)悉,“三度半”氣泡酒以優(yōu)質(zhì)伏特加為基底,融合綿密氣泡,具有低酒精度、零糖、零脂等三大賣點,并帶有自然果香的特點。

目前,該產(chǎn)品推出了南高梅清香酒味和楊梅味兩種風(fēng)味,新品已在天貓旗艦店正式發(fā)售,后續(xù)將陸續(xù)登陸更多電商和新零售渠道。

 

“三度半”產(chǎn)品的推出是KellyOne品牌正式進(jìn)軍含酒精飲料市場的突破性嘗試,同時也標(biāo)志著該品牌推進(jìn)“多品類飲料”戰(zhàn)略的又一項重要成果。此前,KellyOne品牌陸續(xù)推出了果蔬汁、一茶茶飲、生氣啵啵氣泡飲、CHACHA果汁果味茶等新品。

KellyOne作為宗馥莉自創(chuàng)品牌,她本人傾注了大量心血。據(jù)了解,她和其他創(chuàng)業(yè)者一樣,有著創(chuàng)始人身上特有的投入和細(xì)致,幾乎參與KELLYONE的全過程:研發(fā)新品、口味測試、產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計等。“三度半”氣泡酒亦是宗馥莉的心血之作,其在飲料行業(yè)能掀起什么樣的風(fēng)浪,我們拭目以待!

酒精飲料化

 

低度酒一般是指酒精度數(shù)不超過20度的酒飲,主要包括果酒、梅子酒、米酒、預(yù)調(diào)酒、蘇打酒等品類。

 

作為低度酒的細(xì)分品類之一,氣泡酒在中國仍處于新興階段,市場擴(kuò)容潛力巨大,其0糖、0脂肪、低酒精度等屬性迎合了現(xiàn)代年輕人追求輕負(fù)擔(dān)的生活方式,正吸引越來越多年輕消費(fèi)者。

 

據(jù)艾瑞咨詢顯示:中國低度酒銷售市場規(guī)模整體[保持]高速增長,預(yù)計2022年將突破5000億元。廣闊的市場前景吸引了眾多品牌入局,低度酒賽道也逐漸走向白熱化。除了市場上貝瑞甜心、馬力噸噸、醉鵝娘、賦比興、大于等于九等新興品牌外,江小白、五糧液、茅臺等傳統(tǒng)酒企業(yè)也都推出了各自的低度酒產(chǎn)品。

 

2021年6月,可口可樂在中國市場也推出了首款酒精飲料Topo Chico硬蘇打氣泡酒。另外,今麥郎也有意在2022年試水低度酒市場,并計劃推出酒精度為12%vol的“緣來”青梅酒,以及酒精度為3%vol的X-one果味氣泡酒。

顯然,新潮酒飲正在口感上“去酒”化,取而代之的是“酒精飲料化”的新浪潮。

 

做中國飲料的長期主義者

 

同自己的父親一樣,如今的宗馥莉也把飲料看做是事業(yè),而不僅僅是一門生意、一場資本游戲。在一次接受采訪時,宗馥莉說:“我對KELLYONE有期待,但是我不著急。”

 

2004年留學(xué)回國進(jìn)入飲料業(yè),倏忽18年。

 

2007年,宗馥莉拿著宗慶后“投資”的1000萬美金開始了創(chuàng)業(yè)。在宗馥莉的執(zhí)掌下,宏勝飲料由1000萬美元的初始資金發(fā)展為年營收近百億的集團(tuán)。這是宗馥莉?qū)崒嵲谠诘某煽儭?/p>

 

她選擇,用十多年默默實踐,像父輩那樣構(gòu)建實業(yè)帝國,不慌不忙,也不聲張。在企業(yè)家歷程中,與父親越走越近。

 

曾有記者問宗慶后和女兒最大的不同,宗慶后說:“也沒有什么太大的不同,因為她是我女兒。”

2021,宗馥莉升任娃哈哈副董事長兼總經(jīng)理,與其父宗慶后一同為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長青活力。

 

如今,父女倆在工作上的勤奮高度一致,一個是一年中有200多天在一線奔走,一個是無論何時,秒回郵件,[保持]著創(chuàng)業(yè)公司的激情。

 

在生活方面,父女倆同樣的不奢華,表現(xiàn)得很低調(diào)。這正是企業(yè)的精神,也是堅持長期主義的具體措施,更是源于他們發(fā)自內(nèi)心的對食品飲料行業(yè)的那份熱愛。

 

六年前的宗馥莉放言并購?fù)薰?,六年后的宗馥莉干練了許多,言談之間大多圍繞公司轉(zhuǎn)型展開。慢慢的,宗馥莉喜歡這個職業(yè)本身的長期主義。

如今,宗馥莉被時代賦予了更多標(biāo)簽。18年過去了,她不僅僅是“宗慶后女兒”。

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