在“年輕人不愛買醉，更愛微醺”的風(fēng)潮之下，低度酒飲迎來了風(fēng)口。

 

近日，食業(yè)家發(fā)現(xiàn)宗馥莉自創(chuàng)品牌KellyOne布局低度酒品類，創(chuàng)新推出“三度半”氣泡酒品牌。據(jù)悉，“三度半”氣泡酒以優(yōu)質(zhì)伏特加為基底，融合綿密氣泡，具有低酒精度、零糖、零脂等三大賣點，并帶有自然果香的特點。

目前，該產(chǎn)品推出了南高梅清香酒味和楊梅味兩種風(fēng)味，新品已在天貓旗艦店正式發(fā)售，后續(xù)將陸續(xù)登陸更多電商和新零售渠道。

 

“三度半”產(chǎn)品的推出是KellyOne品牌正式進(jìn)軍含酒精飲料市場的突破性嘗試，同時也標(biāo)志著該品牌推進(jìn)“多品類飲料”戰(zhàn)略的又一項重要成果。此前，KellyOne品牌陸續(xù)推出了果蔬汁、一茶茶飲、生氣啵啵氣泡飲、CHACHA果汁果味茶等新品。

KellyOne作為宗馥莉自創(chuàng)品牌，她本人傾注了大量心血。據(jù)了解，她和其他創(chuàng)業(yè)者一樣，有著創(chuàng)始人身上特有的投入和細(xì)致，幾乎參與KELLYONE的全過程：研發(fā)新品、口味測試、產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計等。“三度半”氣泡酒亦是宗馥莉的心血之作，其在飲料行業(yè)能掀起什么樣的風(fēng)浪，我們拭目以待！

酒精飲料化

 

低度酒一般是指酒精度數(shù)不超過20度的酒飲，主要包括果酒、梅子酒、米酒、預(yù)調(diào)酒、蘇打酒等品類。

 

作為低度酒的細(xì)分品類之一，氣泡酒在中國仍處于新興階段，市場擴(kuò)容潛力巨大，其0糖、0脂肪、低酒精度等屬性迎合了現(xiàn)代年輕人追求輕負(fù)擔(dān)的生活方式，正吸引越來越多年輕消費(fèi)者。

 

據(jù)艾瑞咨詢顯示：中國低度酒銷售市場規(guī)模整體[保持]高速增長，預(yù)計2022年將突破5000億元。廣闊的市場前景吸引了眾多品牌入局，低度酒賽道也逐漸走向白熱化。除了市場上貝瑞甜心、馬力噸噸、醉鵝娘、賦比興、大于等于九等新興品牌外，江小白、五糧液、茅臺等傳統(tǒng)酒企業(yè)也都推出了各自的低度酒產(chǎn)品。

 

2021年6月，可口可樂在中國市場也推出了首款酒精飲料Topo Chico硬蘇打氣泡酒。另外，今麥郎也有意在2022年試水低度酒市場，并計劃推出酒精度為12%vol的“緣來”青梅酒，以及酒精度為3%vol的X-one果味氣泡酒。

顯然，新潮酒飲正在口感上“去酒”化，取而代之的是“酒精飲料化”的新浪潮。

 

做中國飲料的長期主義者

 

同自己的父親一樣，如今的宗馥莉也把飲料看做是事業(yè)，而不僅僅是一門生意、一場資本游戲。在一次接受采訪時，宗馥莉說：“我對KELLYONE有期待，但是我不著急。”

 

2004年留學(xué)回國進(jìn)入飲料業(yè)，倏忽18年。

 

2007年，宗馥莉拿著宗慶后“投資”的1000萬美金開始了創(chuàng)業(yè)。在宗馥莉的執(zhí)掌下，宏勝飲料由1000萬美元的初始資金發(fā)展為年營收近百億的集團(tuán)。這是宗馥莉?qū)崒嵲谠诘某煽儭?/p>

 

她選擇，用十多年默默實踐，像父輩那樣構(gòu)建實業(yè)帝國，不慌不忙，也不聲張。在企業(yè)家歷程中，與父親越走越近。

 

曾有記者問宗慶后和女兒最大的不同，宗慶后說：“也沒有什么太大的不同，因為她是我女兒。”

2021，宗馥莉升任娃哈哈副董事長兼總經(jīng)理，與其父宗慶后一同為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長青活力。

 

如今，父女倆在工作上的勤奮高度一致，一個是一年中有200多天在一線奔走，一個是無論何時，秒回郵件，[保持]著創(chuàng)業(yè)公司的激情。

 

在生活方面，父女倆同樣的不奢華，表現(xiàn)得很低調(diào)。這正是企業(yè)的精神，也是堅持長期主義的具體措施，更是源于他們發(fā)自內(nèi)心的對食品飲料行業(yè)的那份熱愛。

 

六年前的宗馥莉放言并購?fù)薰?，六年后的宗馥莉干練了許多，言談之間大多圍繞公司轉(zhuǎn)型展開。慢慢的，宗馥莉喜歡這個職業(yè)本身的長期主義。

如今，宗馥莉被時代賦予了更多標(biāo)簽。18年過去了，她不僅僅是“宗慶后女兒”。