瑞幸咖啡x椰樹牌官宣新包裝！網(wǎng)友：好“土”但好愛！
品牌們的夢幻聯(lián)動
總能引起一定的話題度和關(guān)注度
但有的聯(lián)名，還沒官宣
[全網(wǎng)]就知道了
↓↓↓
就是今天！
瑞幸luckin coffee&海南椰樹集團(tuán)
共同打造的新品「椰云拿鐵」
以及全新的聯(lián)名款包裝袋和杯套設(shè)計(jì)
官宣了?。。?/strong>
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此次的兩款聯(lián)名包裝
【瑞幸致敬椰樹版】以及【椰樹致敬瑞幸版】
分別從兩個品牌的視角
詮釋包裝袋的創(chuàng)意
其中由潘虎老師設(shè)計(jì)的
【最椰包裝】椰樹致敬版包裝系列
更是將靈感沖上“大氣層”
帶來不一樣的視覺[享受]
與杯套設(shè)計(jì)一致的椰樹版包裝袋
外觀沿用椰樹經(jīng)典的“word”大字體排版風(fēng)格
并以不同的[艷麗]色彩方塊
清晰展示文字信息
強(qiáng)烈的色彩碰撞
配合疊加的文字排版和區(qū)塊布局
被調(diào)侃有點(diǎn)“土”的設(shè)計(jì)
反而有種「土到[極致]就是潮」的獨(dú)特氣質(zhì)
讓人持續(xù)上頭
另外，“口感飛升”、“從小喝到大氣層”等
一系列有趣、有梗的文案內(nèi)容
以寫實(shí)風(fēng)傳達(dá)了產(chǎn)品屬性
[刺激]用戶對新品的味覺聯(lián)想，調(diào)動食欲
加之品牌聯(lián)名效應(yīng)
勾起對小時候熟悉的味道的回憶
細(xì)節(jié)處無一不在[撩撥]
消費(fèi)者的好奇與想象
再來看一組產(chǎn)品實(shí)拍圖
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另一款【瑞幸致敬版】包裝袋
封面則是以瑞幸新品椰云拿鐵為視覺主體
將采用了神秘科技“環(huán)狀分子包埋技術(shù)”的椰云成分
通過可視化設(shè)計(jì)延伸到大氣層的白云元素
畫面唯美清新，又不乏對美味的想象
呼應(yīng)此次聯(lián)名主題
而這次的夢幻聯(lián)動
更是收獲了不少小伙伴們的青睞和追捧
兩個最愛的品牌聯(lián)名
當(dāng)然要all in！
還有的小伙伴
則淺嘗了新品的口感
同樣好評不斷
不知道你們最喜歡哪個包裝袋呢
此外，有關(guān)產(chǎn)品與代言人的互動[大片]
也“椰”味滿滿
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃
喝這杯椰云拿鐵還得注入靈魂
擺好pose
可以說
瑞幸和椰樹這次的破天荒聯(lián)名
既保留了椰樹牌“五毛[特效]設(shè)計(jì)”的亮點(diǎn)
又與瑞幸的新品概念互為映襯
二者強(qiáng)強(qiáng)賦能，營造了接地氣的喜慶、歡樂氛圍
另一方面
又“土”又時尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)
也是基于瑞幸的特色產(chǎn)品以及
椰樹牌極具辨識度的品牌符號在市場上的號召力
顯示出品牌積極與年輕人溝通、互動的決心
是品牌年輕化的一個突破
回顧瑞幸的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
像甜甜的櫻花季限定
還有把生活中的小確幸
融入杯套設(shè)計(jì)的圣誕主題系列
甚至是由藝術(shù)家CRAIG & KARL
創(chuàng)作的夏日風(fēng)視覺
年輕、活力、積極的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)
或許就是瑞幸咖啡與年輕消費(fèi)者溝通的方式
通過包裝傳遞正能量的生活態(tài)度
同時消費(fèi)者又能從包裝中
獲得一定的情感共鳴
進(jìn)而引導(dǎo)積極行為，尋找快樂的意義
包裝便實(shí)現(xiàn)了其價(jià)值
共勉~