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此次的兩款聯(lián)名包裝

【瑞幸致敬椰樹版】以及【椰樹致敬瑞幸版】

分別從兩個(gè)品牌的視角

詮釋包裝袋的創(chuàng)意

其中由潘虎老師設(shè)計(jì)的

【最椰包裝】椰樹致敬版包裝系列

更是將靈感沖上“大氣層”

帶來(lái)不一樣的視覺(jué)[享受]

與杯套設(shè)計(jì)一致的椰樹版包裝袋

外觀沿用椰樹經(jīng)典的“word”大字體排版風(fēng)格

并以不同的[艷麗]色彩方塊

清晰展示文字信息

強(qiáng)烈的色彩碰撞

配合疊加的文字排版和區(qū)塊布局

被調(diào)侃有點(diǎn)“土”的設(shè)計(jì)

反而有種「土到[極致]就是潮」的獨(dú)特氣質(zhì)

讓人持續(xù)上頭

另外，“口感飛升”、“從小喝到大氣層”等

一系列有趣、有梗的文案內(nèi)容

以寫實(shí)風(fēng)傳達(dá)了產(chǎn)品屬性

[刺激]用戶對(duì)新品的味覺(jué)聯(lián)想，調(diào)動(dòng)食欲

加之品牌聯(lián)名效應(yīng)

勾起對(duì)小時(shí)候熟悉的味道的回憶

細(xì)節(jié)處無(wú)一不在[撩撥]

消費(fèi)者的好奇與想象

再來(lái)看一組產(chǎn)品實(shí)拍圖

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另一款【瑞幸致敬版】包裝袋

封面則是以瑞幸新品椰云拿鐵為視覺(jué)主體

將采用了神秘科技“環(huán)狀分子包埋技術(shù)”的椰云成分

通過(guò)可視化設(shè)計(jì)延伸到大氣層的白云元素

畫面唯美清新，又不乏對(duì)美味的想象

呼應(yīng)此次聯(lián)名主題

而這次的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

更是收獲了不少小伙伴們的青睞和追捧

兩個(gè)最愛(ài)的品牌聯(lián)名

當(dāng)然要all in！

還有的小伙伴

則淺嘗了新品的口感

同樣好評(píng)不斷

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃

喝這杯椰云拿鐵還得注入靈魂

擺好pose

可以說(shuō)

瑞幸和椰樹這次的破天荒聯(lián)名

既保留了椰樹牌“五毛[特效]設(shè)計(jì)”的亮點(diǎn)

又與瑞幸的新品概念互為映襯

二者強(qiáng)強(qiáng)賦能，營(yíng)造了接地氣的喜慶、歡樂(lè)氛圍

另一方面

又“土”又時(shí)尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)

也是基于瑞幸的特色產(chǎn)品以及

椰樹牌極具辨識(shí)度的品牌符號(hào)在市場(chǎng)上的號(hào)召力

顯示出品牌積極與年輕人溝通、互動(dòng)的決心

是品牌年輕化的一個(gè)突破

回顧瑞幸的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

像甜甜的櫻花季限定

還有把生活中的小確幸

融入杯套設(shè)計(jì)的圣誕主題系列

甚至是由藝術(shù)家CRAIG & KARL

創(chuàng)作的夏日風(fēng)視覺(jué)

年輕、活力、積極的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

或許就是瑞幸咖啡與年輕消費(fèi)者溝通的方式

通過(guò)包裝傳遞正能量的生活態(tài)度

同時(shí)消費(fèi)者又能從包裝中

獲得一定的情感共鳴

進(jìn)而引導(dǎo)積極行為，尋找快樂(lè)的意義

包裝便實(shí)現(xiàn)了其價(jià)值

共勉~