惠氏三款配方奶粉通過(guò)新國(guó)標(biāo)，成為首批通關(guān)國(guó)際奶粉！
4月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書(shū)）待領(lǐng)取信息”顯示，惠氏金裝三個(gè)配方獲得通過(guò)。同時(shí)，惠氏也成為國(guó)際奶粉品牌中首家拿到符合新國(guó)標(biāo)嬰幼兒奶粉配方的企業(yè)。
01首批通關(guān)國(guó)際奶粉品牌
此次作為國(guó)際奶粉品牌中首批成功“通關(guān)”的惠氏金裝，同時(shí)也是2017年8月公布的首批獲得配方注冊(cè)的產(chǎn)品之一。據(jù)了解，為了能順利通過(guò)新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)，惠氏金裝于新國(guó)標(biāo)成形伊始就開(kāi)始設(shè)計(jì)配方，并于2021年12月首批完成注冊(cè)資料提交。
在整個(gè)注冊(cè)項(xiàng)目過(guò)程中，新國(guó)標(biāo)版惠氏金裝在配方設(shè)計(jì)、包裝升級(jí)、臨床試驗(yàn)等方面都得到了雀巢全球研發(fā)資源的支持，最終使得注冊(cè)材料的準(zhǔn)備以及后續(xù)提交等流程都實(shí)現(xiàn)了加速，產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)比原定計(jì)劃提前半年上市。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品蘇州工廠
新版惠氏金裝仍然由惠氏營(yíng)養(yǎng)品蘇州工廠生產(chǎn)，該工廠擁有乳制品HACCP、乳制品GMP、ISO9001等體系認(rèn)證證書(shū)，且具備最嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)、世界前沿的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和全球領(lǐng)先的電子追溯系統(tǒng)之一。
據(jù)介紹，依托瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室基于腦磷脂群促進(jìn)早期腦發(fā)育的重要發(fā)現(xiàn)以及對(duì)腦磷脂群與其他促進(jìn)髓鞘發(fā)育關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素相互作用的深入研究，新版惠氏金裝攜以腦磷脂群[領(lǐng)銜]的“髓鞘營(yíng)養(yǎng)組合”全新智慧營(yíng)養(yǎng)升級(jí)配方強(qiáng)勢(shì)回歸。升級(jí)后的配方主打“助力寶寶語(yǔ)言、反應(yīng)、動(dòng)作、認(rèn)知、情感和視敏度6大表現(xiàn)”的賣(mài)點(diǎn)。
事實(shí)上，此次惠氏金裝順利通關(guān)獲批也得益于惠氏的本土化戰(zhàn)略。與此同時(shí)，惠氏金裝配方升級(jí)，也是惠氏營(yíng)養(yǎng)品穩(wěn)步推動(dòng)“在中國(guó)為中國(guó)”本土化進(jìn)程的又一重要舉措。
2008年惠氏投資20億元在蘇州工業(yè)園區(qū)建造了全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的生產(chǎn)基地之一，布局本土化生產(chǎn)線。2014年，“惠氏營(yíng)養(yǎng)科學(xué)中心”來(lái)到中國(guó)，致力于推動(dòng)全球營(yíng)養(yǎng)學(xué)研究與本土臨床實(shí)踐優(yōu)化，滿(mǎn)足中國(guó)孕產(chǎn)婦及嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)和健康需求。
02全球研發(fā)加持
資料顯示，在過(guò)去一百多年里，惠氏營(yíng)養(yǎng)品的科學(xué)家團(tuán)隊(duì)已實(shí)現(xiàn)了在嬰配粉配方上眾多零的突破：1933年，β- 胡蘿卜素被首次添加到配方奶粉中；1996年，均衡配比的DHA和AA首次添加；2006年的葉黃素，2013年的全新S-26智學(xué)因子，2016年的神經(jīng)鞘磷脂及2019年“腦磷脂群”的發(fā)現(xiàn)，這6大創(chuàng)新成果助力惠氏在母嬰營(yíng)養(yǎng)解決方案的研究與創(chuàng)新上一直走在行業(yè)前列。
此外，惠氏還從2016年開(kāi)始參與了一系列嬰幼兒腦部發(fā)育研究項(xiàng)目，包括由美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院主導(dǎo)的嬰幼兒腦智計(jì)劃、聯(lián)合北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校以及明尼蘇達(dá)大學(xué)共同開(kāi)展的嬰幼兒腦智營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃等，惠氏還與瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手6大國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，發(fā)起研究0-2歲兒童早期營(yíng)養(yǎng)與腦連接發(fā)育之間聯(lián)系的“CONNECT腦連接計(jì)劃”。
CONNECT項(xiàng)目
以惠氏金裝為例，該系列已經(jīng)擁有上百年歷史，經(jīng)歷了25次配方探索和升級(jí)，并依托瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室的前沿科學(xué)研究助力配方迭代升級(jí)，還曾斬獲了2020“世界乳業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)——最佳嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品”、“2020年安心獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
03深耕本土市場(chǎng)
作為惠氏旗下首個(gè)通過(guò)新國(guó)標(biāo)的配方產(chǎn)品，惠氏金裝將和惠氏臻朗“組隊(duì)”，成為惠氏開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的最新組合拳。此外，惠氏臻朗申請(qǐng)“新國(guó)標(biāo)”配方產(chǎn)品正在有序進(jìn)行中。由此可見(jiàn)，現(xiàn)階段進(jìn)一步開(kāi)拓下沉市場(chǎng)仍是惠氏當(dāng)前業(yè)務(wù)開(kāi)拓的重中之重。
事實(shí)上，惠氏在2020年6月推出了一個(gè)主打本土化的戰(zhàn)略性品牌惠氏臻朗。惠氏臻朗憑借融合外資與本土優(yōu)勢(shì)的渠道打法和創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)順利在下沉市場(chǎng)扎根。繼惠氏臻朗后，惠氏金裝將成為惠氏營(yíng)養(yǎng)品深耕中國(guó)下沉市場(chǎng)的又一“重器”，并將交給操盤(pán)惠氏臻朗的新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
有熟悉情況的人士透露，新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是一支融合了外資和本土基因的自負(fù)盈虧的團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)兩年，在開(kāi)拓惠氏下沉市場(chǎng)上沉淀了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，建立了“在營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新，控盤(pán)上雷厲風(fēng)行”的口碑，期待未來(lái)在雙品牌運(yùn)作之下，該團(tuán)隊(duì)能交出更好的成績(jī)單。
該人士還表示，在營(yíng)銷(xiāo)模式上，融合本土特色的BC一體數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是惠氏新業(yè)務(wù)的一個(gè)標(biāo)簽，疫情期間賦能經(jīng)銷(xiāo)商和母嬰店渠道全域引流開(kāi)新鎖客的數(shù)字化組合拳廣受好評(píng)?；菔辖鹧b在延續(xù)數(shù)字化基因的同時(shí)，也將更加強(qiáng)化渠道賦能，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的選擇，共同探索更多定制化的有效渠道合作方式。在控盤(pán)綜合管理上，惠氏金裝將建立全鏈路透明數(shù)字化系統(tǒng)，通過(guò)一罐雙碼，延續(xù)新業(yè)務(wù)嚴(yán)格的控盤(pán)體系更好地維護(hù)市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)多方共建共贏的良好生態(tài)。