百事推中國(guó)首款“無(wú)瓶標(biāo)”可樂(lè)！計(jì)劃將于4月正式上線
當(dāng)百事可樂(lè)沒(méi)了熟悉的藍(lán)色外衣，你還認(rèn)得出來(lái)嗎？
百事無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品
圖片來(lái)源：百事
據(jù)悉，百事公司計(jì)劃將于4月在國(guó)內(nèi)推出首款“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)。據(jù)調(diào)查顯示，這是百事公司第一次在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品，也意味著百事公司將成為首批在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。
經(jīng)典藍(lán)色瓶蓋，透明瓶身，可樂(lè)氣泡清晰可見(jiàn)，“百事可樂(lè) pepsi”和圓形商標(biāo)浮在瓶身——這就是百事可樂(lè)“無(wú)瓶標(biāo)”裝的嶄新模樣。
這次大膽換新，百事可樂(lè)在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，整體保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)。瓶身處商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。
百事無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品
圖片來(lái)源：百事
繼去年10月在韓國(guó)市場(chǎng)推出“無(wú)瓶標(biāo)”裝青檸口味無(wú)糖可樂(lè)，又即將在中國(guó)市場(chǎng)推出“無(wú)瓶標(biāo)”裝原味可樂(lè)。
對(duì)此，百事公司透露，“無(wú)瓶標(biāo)”包裝的推出是企業(yè)探索低碳環(huán)保，追求循環(huán)再利用體系的一大舉措。以“無(wú)標(biāo)”促環(huán)保，也是公司在產(chǎn)品層面踐行減碳環(huán)保目標(biāo)的又一新嘗試，并以此提升塑料回收利用率，減少碳足跡。
那么，“無(wú)瓶標(biāo)”包裝的飲料到底為什么會(huì)更低碳環(huán)保呢？
從百事公司方了解到，一方面，“無(wú)瓶標(biāo)”包裝的百事可樂(lè)去除了原先瓶身處的塑料標(biāo)簽和瓶蓋處的油墨打印，因此可直接減少材料和能源的使用；另一方面，由于這款“無(wú)瓶標(biāo)”包裝可樂(lè)的瓶身是單一材料，節(jié)約了分離所需的人力成本和資源，大大提高了循環(huán)利用率。
此外，在多連包外箱包裝上，百事還采用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標(biāo)志。
該標(biāo)志基于可回收符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加了點(diǎn)贊手勢(shì)，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個(gè)箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回新生原點(diǎn)，回到消費(fèi)者身邊。“好好回收，回收好好”向消費(fèi)者發(fā)起科學(xué)回收，循環(huán)利用更環(huán)保的行為倡導(dǎo)的同時(shí)，雙向互動(dòng)共同踐行綠色可持續(xù)發(fā)展。
百事無(wú)瓶標(biāo)產(chǎn)品
圖片來(lái)源：百事
實(shí)際上，環(huán)保低碳一直是食品飲料行業(yè)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，很多食品飲料企業(yè)正在努力減少碳足跡，并將低碳目標(biāo)納入整個(gè)產(chǎn)品生命周期。
近年來(lái)，許多國(guó)際食品飲料巨頭在“飲料包裝”上下功夫，持續(xù)嘗試不同解決方案，包括減小飲料標(biāo)簽使用面積、使用更環(huán)保的非PVC標(biāo)簽等。
相對(duì)而言，推出“無(wú)瓶標(biāo)”包裝，無(wú)疑是一次創(chuàng)新嘗試。在中國(guó)市場(chǎng)，百事公司正是首批“吃螃蟹的人”之一。
那么，作為食品飲料行業(yè)一種全新的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，消費(fèi)者愿意為“無(wú)瓶標(biāo)”商品買單嗎？
不少環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者對(duì)此給出了積極的反饋。不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在與小食代交流時(shí)均表示，為了踐行低碳環(huán)保目標(biāo)，愿意嘗試無(wú)瓶標(biāo)商品；其中大部分人又補(bǔ)充提到，更愿意嘗試一些大品牌出品的無(wú)瓶標(biāo)商品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這“更有保障”。
在更多消費(fèi)愿意接受并嘗試無(wú)瓶標(biāo)商品的背后，是消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)意識(shí)持續(xù)提升。據(jù)凱度一項(xiàng)全球研究報(bào)告顯示，87.5%的消費(fèi)者在乎自己購(gòu)買的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標(biāo)準(zhǔn)，其中20%的消費(fèi)者更會(huì)每天采取行動(dòng)來(lái)減少日常的包裝浪費(fèi)。
目前，無(wú)瓶標(biāo)商品仍是起步階段，其是否能真正流行和被廣泛接受，仍需要市場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通。
在交流中，發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者最大的顧慮在于，他們會(huì)因?yàn)闊o(wú)瓶標(biāo)裝的標(biāo)簽信息不充分，導(dǎo)致其無(wú)法獲取足夠的產(chǎn)品信息。
但事實(shí)上，這款“無(wú)瓶標(biāo)”裝可樂(lè)是以最小銷售單元——多連包（12件/箱），通過(guò)指定電商渠道進(jìn)行售賣，產(chǎn)品信息均會(huì)詳細(xì)標(biāo)注在多連包外箱包裝上。
據(jù)悉，此次推出的百事可樂(lè)“無(wú)瓶標(biāo)”商品，已經(jīng)過(guò)相關(guān)部門合規(guī)性評(píng)估，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上符合國(guó)家要求。
此次推出首款“無(wú)瓶標(biāo)”可樂(lè)，也是百事公司在中國(guó)市場(chǎng)落地“正持計(jì)劃”的最新動(dòng)作之一。
百事公司于2021年宣布推出公司整體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、以創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的價(jià)值為目標(biāo)的正持計(jì)劃（pep+）。
該計(jì)劃包含了農(nóng)業(yè)、價(jià)值鏈、產(chǎn)品三大支柱，從生態(tài)農(nóng)場(chǎng)到科學(xué)配方，從節(jié)能節(jié)水到帶動(dòng)上下游合作伙伴共同向綠。
百事正持計(jì)劃（pep+）
圖片來(lái)源：百事
百事正持計(jì)劃（pep+）
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自2020年起，百事公司就以“無(wú)塑成廢”愿景發(fā)起了“PepsiCo Recycling與藍(lán)同行”長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。
據(jù)悉，該項(xiàng)目通過(guò)線下放置回收設(shè)備、線上搭建小程序激勵(lì)更多消費(fèi)者參與到塑料回收活動(dòng)中，并通過(guò)打造創(chuàng)意十足的循環(huán)再生單品，把減塑再生變成環(huán)保趣事，與年輕消費(fèi)者和年輕家庭共踐可持續(xù)生活方式。
2021年9月，百事還攜手公益組織，用回收的25000個(gè)塑料瓶制作了一架使用回收塑料做成的藝術(shù)鋼琴，更是實(shí)現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)新。
百事與藍(lán)同行活動(dòng)
圖片來(lái)源：百事
此外，作為各城市重要經(jīng)濟(jì)主體的百事工廠，也在多方面為節(jié)能減排作出努力。
據(jù)了解，百事飲料工廠積極推行綠色能源：今年1月1日起，百事在中國(guó)區(qū)首家100%綠電工廠——長(zhǎng)春工廠使用可再生能源替代火力發(fā)電。廣州工廠屋頂?shù)墓夥迕磕臧l(fā)電200萬(wàn)度。2021年，北京工廠使用回收塑料制做廠服，加上制成的其他布料、包裝塑料等，共減少約 14.8噸塑料排放。鄭州工廠自2018年試點(diǎn)“近零排放”項(xiàng)目，中水外排比例從46%下降至5%，外排量也由每年11萬(wàn)多噸下降到1.7萬(wàn)噸左右，全廠每年可減少用水需求12萬(wàn)噸左右，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德
圖片來(lái)源：百事
百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德曾表示：“我們的愿景是成為全球休閑食品和飲料的[領(lǐng)導(dǎo)者。]因此，我們需要發(fā)揮行業(yè)[領(lǐng)袖]作用，利用公司規(guī)模幫助建立可持續(xù)的糧食系統(tǒng)，保護(hù)地球，并對(duì)我們合作和服務(wù)的人們與社區(qū)產(chǎn)生積極影響。這將有利于人類、地球和我們的業(yè)務(wù)。”