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主打“可以喝得面膜”,娃哈哈上線“85氣”氣泡水新品

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2022-03-25 11:44 / ©第一食品觀察
關(guān)注
38女王節(jié)期間,娃哈哈悄悄上線了一款“85氣”氣泡水。
 
新品主要瞄準(zhǔn)年輕女性消費者發(fā)力,主打0卡0糖0脂,口味清爽無負擔(dān)。值得一提的是,每瓶產(chǎn)品中還添加了85mg透明質(zhì)酸鈉,俗稱玻[尿酸。]


不僅是全新升級的春見莓莓口味深受年輕女性消費者青睞,新品的顏值也“很不娃哈哈”。從配色到字體,再到整體風(fēng)格,“85氣”氣泡水看起來都更年輕化。透明瓶身,二次元插畫,再融入俏皮的文案。很難想象,這樣一個俏皮靈動的包裝會出自娃哈哈之手,可見企業(yè)近年來在品牌年強化上可謂是下足了功夫。
 

據(jù)了解,這款“85氣”氣泡水新品由娃哈哈旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺快銷網(wǎng)首發(fā),425ml/瓶的規(guī)格,零售價為5元,首批產(chǎn)品一經(jīng)上線就已售罄。

近年來,氣泡水憑借“無糖”、“健康”等理念一躍成為市場風(fēng)口,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)氣泡水整體市場規(guī)模已經(jīng)超過150億元,預(yù)計2025年將達320億元左右。此外,尼爾森數(shù)據(jù)則顯示,“0糖”氣泡水近年來的全國銷售額漲幅已幾近翻倍,中國現(xiàn)有氣泡水市場規(guī)模已經(jīng)超過200億元,增長遠超預(yù)期。
 
市場規(guī)模飛速增長的同時,也引得上百家企業(yè)爭相入局,可口可樂、百事、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一等行業(yè)大佬無一缺席,而娃哈哈對這一熱門品類更是愛的深沉。
 

2020年8月,娃哈哈旗下飲料品牌Kellyone首次推出名為“生氣啵啵”的氣泡水,共有青梅、白桃、西瓜三種口味,“新式國潮氣泡水”是娃哈哈給生氣啵啵貼的標(biāo)簽。不僅如此,這款生氣啵啵氣泡水也與市面上的多數(shù)產(chǎn)品類似,主打0糖0脂0卡概念,但同時它還添加了水溶性膳食纖維聚葡萄糖,有助于維持正常腸道功能。顯然,生氣啵啵瞄準(zhǔn)的是那部分有減脂需求、想喝飲料又怕長胖的消費群體。

2021年7月,娃哈哈聯(lián)合開域集團又推出了一款“輕奈”氣泡水,定位“顏值經(jīng)濟”和“養(yǎng)生青年化”,也首次打入功能性氣泡水賽道。“輕奈”氣泡水添加了玻[尿酸]和膠原蛋白肽,不僅可以讓人體獲得更好的補水效果,在口感上,也更加柔順、清冽。不僅如此“輕奈”氣泡水還做到了0食品添加劑、0防腐劑、0表面活性劑、0增稠劑、0香精、0色素、0甜味劑的“7零”概念,實屬行業(yè)罕見。

雖然氣泡水曾有過一段高光時刻,但從去年開始也出現(xiàn)了明顯的降溫態(tài)勢,目前除元氣森林和農(nóng)夫山泉氣泡水擁有一定銷售規(guī)模外,多數(shù)品牌都表現(xiàn)平平,無疑這與產(chǎn)品同質(zhì)化過重相關(guān)。
 
在此情況下,娃哈哈依舊連續(xù)三年加碼氣泡水市場,無疑是仍看好該市場的發(fā)展。但能否憑借玻[尿酸]、膠原蛋白肽等功能性成分的添加,抓住顏值經(jīng)濟、朋克養(yǎng)生的風(fēng)口,實現(xiàn)強勢突圍,讓我們拭目以待!

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