在試水維生素氣泡飲近一年后，達(dá)能在中國決定張開雙手擁抱這一品類，并全面押注零糖賽道。

 

近日，達(dá)能官宣推出全新零糖氣泡飲料品牌“靈汽”，還有意將該品牌打造成繼脈動維生素飲料之后的新爆款。據(jù)了解，連日來該品牌已登陸各大商超的貨架。小食代在脈動官方旗艦店也看到了這款新品，480ml規(guī)格單瓶原售價約折合5.5元。

 

值得留意的是，靈汽作為達(dá)能旗下首款切入零糖碳酸定位的飲品，被該公司寄予厚望。在不久前的全球資本市場日活動中，達(dá)能高層已劇透過該款新品，并表示希望借助推出零糖氣泡飲品為飲料業(yè)務(wù)帶來可持續(xù)的增長。

 

下面我們來看看詳情。

鎖定零糖碳酸

 

 

達(dá)能在回復(fù)小食代查詢時表示，全新上市的“靈汽”氣泡飲擁有檸檬青檸和香橙血橙兩款口味，主打“雙重果味+氣泡”以及零糖等賣點。

事實上，氣泡水的熱度從前兩年開始已經(jīng)持續(xù)升溫，“氣泡+”也成為了跨界不同飲料品類的爆款密碼，換言之市場上的競爭者比比皆是。而對于一直以來主打維生素飲品，如今才正式涉足碳酸品類的達(dá)能而言，上述新品也力圖突出產(chǎn)品差異化，希望能以“新一代碳酸”的形象出現(xiàn)。

 

“我們洞察到時下熱衷于‘朋克養(yǎng)生’的年輕消費(fèi)者對飲料產(chǎn)品的追求非常[極致，]在零糖之外還追求健康，同時還要好喝、好看、好玩。除了采用零糖配方之外，靈汽的雙重果味和充沛氣泡也讓口感更豐富，同時靈汽添加了維生素C、維生素B?及煙酰胺三種營養(yǎng)元素，希望能滿足年輕人的健康訴求。”達(dá)能表示。

 

據(jù)了解，該公司前期組織的消費(fèi)者盲測結(jié)果顯示，靈汽兩款口味得到的評價包括“果味豐富持久”、“氣泡口感充足”，整體得分在所有產(chǎn)品中皆高，有效提升了零糖飲料的口感。

對于此次達(dá)能高調(diào)切入碳酸賽道，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，碳酸飲料仍將是未來很長一段時間的飲料風(fēng)向，而切中健康需求的零糖碳酸又是未來最有市場前景的一個細(xì)分賽道。

 

“追求創(chuàng)新的年輕消費(fèi)者都期待有一款健康科研背書又時尚好喝的產(chǎn)品，背靠達(dá)能強(qiáng)大的健康科研背書，靈汽正切中了這一需求。”朱丹蓬表示，脈動借助龐大的渠道和飲料行業(yè)銷售經(jīng)驗，“靈汽”有望成為零糖碳酸品類中強(qiáng)[有力]的挑戰(zhàn)者。

 

據(jù)了解，從3月起該款新品將逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺等多個渠道全面開售。目前達(dá)能對該款新品所投入的市場資源和渠道投資都非常給力，率先上架的靈汽“先頭部隊”銷售情況比預(yù)期中要好。

 

加速增長

 

 

不難發(fā)現(xiàn)，對于近年來一直以脈動為主力的飲料市場，達(dá)能正試圖通過涉足更高增長、市場份額更大的品類來加速飲料業(yè)務(wù)的增長。

 

根據(jù)尼爾森發(fā)布的零售洞察數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料在近三年[保持]了較快的增速，同時在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)[保持]市場領(lǐng)先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場同比增長15%，在12-55歲消費(fèi)人群中滲透率達(dá)61%。其中，零糖碳酸飲料更在2021年迎來風(fēng)口，銷售額增長高達(dá)85%。

來源：達(dá)能2022資本市場日會議材料

達(dá)能早前發(fā)布了名為“Renew Danone”的新戰(zhàn)略規(guī)劃。該戰(zhàn)略的四大支柱包括：恢復(fù)達(dá)能在核心品類和地區(qū)的競爭力；在細(xì)分市場、渠道和地域有選擇地擴(kuò)大影響力；積極培育未來增長機(jī)會；積極推動產(chǎn)品組合輪換。

 

由此來看，在脈動之下設(shè)立全新子品牌，并加碼押注有更高增長潛力的新品類，無疑是達(dá)能中國飲料業(yè)務(wù)對上述全新戰(zhàn)略的快速落地。

 

達(dá)能中國飲料市場部副總裁Eduardo LACERDA表示，達(dá)能飲料在中國持續(xù)追求品牌年輕化和產(chǎn)品創(chuàng)新，希望通過更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇滿足新世代年輕人的多元健康消費(fèi)需求，以及對新鮮事物和靈感創(chuàng)意的追求。

達(dá)能大中華區(qū)、北亞與大洋洲地區(qū)總裁謝偉博也曾在資本市場日活動中談到，通過對品牌升級和重塑，以及精準(zhǔn)的銷售門店執(zhí)行，脈動在去年已恢復(fù)增長，并穩(wěn)居中國第一大維生素飲料品牌、第五大非酒精即飲品牌的位置。

 

未來達(dá)能還計劃進(jìn)一步拓展脈動的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，同時通過開拓零糖氣泡飲料等新品類，吸引新消費(fèi)者并涉足新場景，為飲料業(yè)務(wù)尋求可持續(xù)增長。