互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，在數(shù)字化浪潮席卷下，作為新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，迅速引爆社交生活，也為品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。并從產(chǎn)品、消費(fèi)及用戶溝通端均重塑了整個(gè)消費(fèi)生態(tài)，刷新了人們的認(rèn)知，而數(shù)字商業(yè)的快速增長，正以一股強(qiáng)勁的勢頭，重構(gòu)營銷、渠道布局的變革融合，攻占和滲透著每個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，隨著營銷渠道的多元化，64%的消費(fèi)者表示，如果企業(yè)無法持續(xù)提供強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，他們將更換使用其他更相關(guān)品牌。對一個(gè)品牌而言，置身數(shù)字營銷浪潮的中心，如果跟不上營銷迭代的步伐，很可能會 “被后浪拍死在沙灘上”，這種殘酷場景，像極了《三體》的黑暗森林法則，當(dāng)數(shù)字化全面“入侵”我們的生意生活，你如果不能在“技術(shù)大爆炸”中提升自己，就會迅速被先進(jìn)的商業(yè)模式“干掉”，這一點(diǎn)都不會假。

對于酒企來說，借助數(shù)字化打造產(chǎn)品的全新體驗(yàn)，促進(jìn)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，塑造場景“體驗(yàn)感”，更多地是創(chuàng)造生存機(jī)會，讓消費(fèi)者能真實(shí)觸摸感受到品牌的價(jià)值，與其產(chǎn)生更多的情感勾連，從而促進(jìn)品牌影響力和價(jià)值的展現(xiàn)，這將是更多品牌在爭奪市場和消費(fèi)者注意力時(shí)的主要打法。

在這種趨勢之下，越來越多的品牌瞄準(zhǔn)用戶的碎片化時(shí)間，進(jìn)行搶占爭奪，而新零售品牌在這方面的用戶創(chuàng)新體驗(yàn)，更深層次體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在數(shù)字營銷賦能下，圍繞消費(fèi)新場景，分析消費(fèi)者使用產(chǎn)品的場景，在場景下各自的個(gè)性化需求，從而滿足消費(fèi)者產(chǎn)生購買和對品牌的信賴。另一方面，從用戶場景入手，借助場景體驗(yàn)可以為渠道和終端賦能。以白酒為例，除了其線下飲用的場景為其帶來消費(fèi)的營銷機(jī)會，其線上電商渠道、直播平臺也都在高速擴(kuò)容，已成為酒類企業(yè)的必爭之地。益普索[資深]研究總監(jiān)杜娟表示，白酒市場依舊巨大，28 -40歲的人群是白酒消費(fèi)的主力 ，年輕人則是品類增長新動力。購買白酒的渠道選擇，線上購買白酒增長空間較大，目前，10%選擇線上購買白酒。

隨著數(shù)字技術(shù)革新，Z世代消費(fèi)習(xí)慣變化，以消費(fèi)需求場景為核心，不僅要設(shè)身處地考慮到年輕消費(fèi)者體驗(yàn)的方方面面，還要通過技術(shù)連接，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)渠道融合，不斷優(yōu)化提升場景體驗(yàn)，從而不斷創(chuàng)造新的場景，新的鏈接、新的體驗(yàn)、新的流行等，繼而為人們打開全新的生活消費(fèi)方式。而在這方面除了傳統(tǒng)品牌紛紛擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型卓有成效，重塑品牌和消費(fèi)者的價(jià)值，很多新晉品牌，更是得益于數(shù)字化營銷做得風(fēng)生水起，一夜爆紅。

比如，數(shù)字化時(shí)代下，起家于線上渠道的元?dú)馍郑劢鼓贻p人潮流陣地，除借助明星合作、平臺廣告打響口碑，還有效利用線上小紅書、微博以及KOL、KOC，完成目標(biāo)用戶對線上或線下渠道的種草，通過多渠道聯(lián)動營銷，得以在競爭激烈的飲品行業(yè)脫穎而出。而堅(jiān)果零食行業(yè)的人氣品牌三只松鼠，同樣借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從純電商企業(yè)向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺企業(yè)轉(zhuǎn)型，同時(shí)打通線上消費(fèi)者和終端門店連接的社交云店，幫助品牌真正實(shí)現(xiàn)BC一體化，完成流量復(fù)用。此外，更擅長線上渠道的江小白，一開始就用數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，打通了銷售渠道的全鏈路數(shù)據(jù)線，從根本上幫助了經(jīng)銷商客戶們，同時(shí)還用數(shù)字化建立“瓶子星球”和“百瓶”APP小程序，實(shí)現(xiàn)了D2C的用戶服務(wù)，把與用戶“最直接對話”的核心理念做到了[極致]。

顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化變革推動下，不管傳統(tǒng)品牌還是新晉網(wǎng)紅品牌，以數(shù)字化技術(shù)為驅(qū)動，從數(shù)字化體驗(yàn)入手，通過線上線下這種融合和聯(lián)動，與消費(fèi)者建立真正的溝通，將產(chǎn)品或服務(wù)信息精準(zhǔn)傳達(dá)給消費(fèi)者，更加凸顯出數(shù)字化的重要性來。而接下來哪個(gè)品牌能迅速跨越數(shù)字鴻溝這道門檻，能更快、更近距離的觸達(dá)消費(fèi)者，并且依靠全維度的“場景化”滲透消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性，誰就能在這波數(shù)字化的浪潮里，站穩(wěn)腳跟，踏上浪尖，成為未來數(shù)字化戰(zhàn)場的新贏家。

可見數(shù)字浪潮的巨輪，正滾滾而來。2022年，注定是一個(gè)數(shù)字化的全新世界。新的渠道，新的支付手段，新的細(xì)分場景需求，新的數(shù)據(jù)、算法剛需，都將提速發(fā)展，期待著企業(yè)劈風(fēng)斬浪，擁抱這波數(shù)字化大爆炸帶來的機(jī)遇。那么伴隨數(shù)字化浪潮的洗禮，如何找到營銷同質(zhì)化下脫穎而出的密鑰；如何滿足Z世代新需求，為他們打造更好的內(nèi)容和互動；如何選對渠道與他們精準(zhǔn)互動，進(jìn)一步引導(dǎo)他們打造口碑，以及由數(shù)字化延伸的Martech，是否是營銷的下一步發(fā)展方向呢？

聚焦行業(yè)趨勢、文創(chuàng)賦能、渠道拓寬以及新媒體營銷四大話題的第105屆全國糖酒商品交易會主論壇，將于2021年10月19日在國家會展中心（天津）舉辦。屆時(shí)，眾多行業(yè)重磅嘉賓將帶來最新的行業(yè)解讀。

第105屆全國糖酒商品交易會主論壇主體議程及重要嘉賓：

聚焦趨勢：洞悉未來 篤定前行

中國食品工業(yè)協(xié)會 副會長兼秘書長 馬勇

益普索（中國）資源有限公司 [資深]客戶總監(jiān) 杜鵑

用文化構(gòu)建溝通的橋梁： 文創(chuàng)賦能 文化先行

百家講壇主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授 于賡哲

中國輕工業(yè)聯(lián)合會品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長、中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長 梁梅

四川光良酒業(yè) 首席品牌官 趙小普

敦煌博物館 絲路手信主理人 繆孟橋

渠道新思路：拓寬賽道 加速并行：

中糧可口可樂飲料有限公司 副總經(jīng)理 展在中

貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司、貴州迎賓酒股份有限公司 董事長 梁明鋒

上海來伊份股份有限公司 副總裁 張琴

新媒體帶來的營銷新思潮：

嘉利營銷顧問機(jī)構(gòu) 副總裁 肖鳴