（2021年3月18日，上海）全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特今日在上海發(fā)布《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》。本次發(fā)布會(huì)的主題為“智·感 生活”，會(huì)上，英敏特[資深]趨勢(shì)分析師李翊君女士分享了英敏特趨勢(shì)7大驅(qū)動(dòng)力體系，英敏特大健康及休閑旅游品類(lèi)總監(jiān)顧菁女士、科技零售媒體品類(lèi)總監(jiān)益振嶸先生共同帶來(lái)《2021英敏特消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告解讀，深入分析了關(guān)于趨勢(shì)、健康休閑及科技方面的精彩篇章，并重點(diǎn)探討中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及背后深層原因，在后疫情時(shí)代助力企業(yè)發(fā)掘未來(lái)商機(jī)、把握創(chuàng)新脈搏。

英敏特《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)

 

在本次發(fā)布會(huì)上，天貓國(guó)際新品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人龐舒豪先生、聯(lián)合利華對(duì)外孵化器-大數(shù)據(jù)洞察負(fù)責(zé)人許昭川女士、維他奶中國(guó)區(qū)品牌戰(zhàn)略研究總監(jiān)陳秋龍先生以及萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)總裁李蕾女士，和英敏特生活方式及汽車(chē)品類(lèi)總監(jiān)王慧蓉女士一起，從多領(lǐng)域角度分享獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)和洞察，共同討論“國(guó)潮”、“社群”等身份認(rèn)同的消費(fèi)者趨勢(shì)的發(fā)展與未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的前進(jìn)方向。

 

事實(shí)上，2020年的諸多事件導(dǎo)致消費(fèi)者行為出現(xiàn)根本性調(diào)整。隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)健康的定義和需求會(huì)不斷演變。內(nèi)心的感受正在變得和身體的感受同等重要。健康消費(fèi)升級(jí)將會(huì)融入各行各業(yè)，在新科技的推動(dòng)下，往更周全、更科學(xué)、更智慧的方向發(fā)展。

發(fā)布會(huì)嘉賓圍繞《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》共同探討

中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)變化及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展

 

基于英敏特《2021全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》中的趨勢(shì)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展表現(xiàn)，英敏特也有如下的發(fā)現(xiàn)：

 

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)身心靈正能量需求提升

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)回顧2020年對(duì)于自己最大的變化整體體現(xiàn)為，“對(duì)未來(lái)的就業(yè)形勢(shì)有擔(dān)心，但愿意花更多的時(shí)間去提升自己”，“情緒更加穩(wěn)定了，不會(huì)輕易慌張”，“心態(tài)更好了”。

 

同時(shí)，在后疫情時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者在家工作、學(xué)習(xí)、鍛煉和娛樂(lè)，家的功能多樣化了起來(lái)。英敏特疫情追蹤數(shù)據(jù)顯示，如在2021年2月，家居商品消費(fèi)支出人數(shù)占比（38%）高于所有類(lèi)目平均值（25%）。

 

中國(guó)健康科技消費(fèi)[蓬勃]發(fā)展

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，89%的中國(guó)消費(fèi)者同意可穿戴設(shè)備讓自己更便捷地通過(guò)數(shù)據(jù)了解自己的身體狀況，同時(shí)56%的智能手表/手環(huán)購(gòu)買(mǎi)者希望跟蹤家庭成員的安全或健康狀況（如定位、睡眠等）。

 

并且，對(duì)于高品質(zhì)的生活，消費(fèi)者也追求質(zhì)感，82%的中國(guó)消費(fèi)者愿意向可穿戴設(shè)備分享個(gè)人數(shù)據(jù)來(lái)得到更好的服務(wù)。

 

英敏特[資深]趨勢(shì)分析師李翊君女士表示，“最新的2021年預(yù)測(cè)依舊囊括了‘英敏特七大趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)力’及其支撐體系，同時(shí)也考慮了新冠肺炎疫情（COVID-19）給消費(fèi)者思維和行為帶來(lái)的微妙且深刻的變化，并嘗試概括論述全球消費(fèi)者希望看到的未來(lái)市場(chǎng)，以及消費(fèi)者、品牌可以從中如何規(guī)劃以實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略愿景。”

英敏特[資深]趨勢(shì)分析師李翊君女士就疫后消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)表見(jiàn)解

 

英敏特大健康及休閑旅游品類(lèi)總監(jiān)顧菁女士表示，“在后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者們對(duì)于擁有健康和平衡的生活態(tài)度已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，同時(shí)，‘家’的概念不僅限于每一個(gè)屋檐下，它也正拓展到社區(qū)、城市和國(guó)家，人與自然的和諧共生理念加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于自己身處環(huán)境的關(guān)注度。”

英敏特大健康及休閑旅游品類(lèi)總監(jiān)顧菁女士就健康生活趨勢(shì)發(fā)言

 

英敏特科技零售媒體品類(lèi)總監(jiān)益振嶸先生表示，“無(wú)論是身體還是心靈，科技正持續(xù)不斷地改造著消費(fèi)者對(duì)于自身的認(rèn)知，并將通過(guò)多樣化的途徑使其獲得更有品質(zhì)的現(xiàn)代生活。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)科技應(yīng)用的一種關(guān)鍵手段，萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，消費(fèi)者也期待品牌合理地利用這些數(shù)據(jù)并提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。”

英敏特科技零售媒體品類(lèi)總監(jiān)益振嶸先生就科技生活發(fā)表見(jiàn)解

 

天貓國(guó)際品牌市場(chǎng)總經(jīng)理陳賜靚先生表示，“全球疫情下出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線(xiàn)上化。疫后進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景的變化、新需求的涌現(xiàn)，也帶動(dòng)相關(guān)進(jìn)口品類(lèi)崛起，例如健康、宅家相關(guān)品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)。事實(shí)上，過(guò)去一年疫情沒(méi)有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)，成為它們積極尋求新增長(zhǎng)的主陣地。天貓國(guó)際將繼續(xù)通過(guò)進(jìn)口新趨勢(shì)打造、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)、全球[正品]溯源等舉措，持續(xù)孵化進(jìn)口新品類(lèi)、引入新品牌、首發(fā)新商品，更好地讓中國(guó)消費(fèi)者更便利的買(mǎi)遍全球，獲得更高的品質(zhì)生活。”

 

聯(lián)合利華對(duì)外孵化器-大數(shù)據(jù)洞察負(fù)責(zé)人許昭川女士表示，“聯(lián)合利華對(duì)外孵化器的大數(shù)據(jù)一直密切關(guān)注市場(chǎng)與消費(fèi)者的雙向分析，基于所有數(shù)字化工具以及專(zhuān)業(yè)分析與服務(wù)，對(duì)研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等提出多維度的創(chuàng)新想法與建議，全方位數(shù)字驅(qū)動(dòng)支持孵化品牌的成長(zhǎng)。”

 

維他奶中國(guó)區(qū)品牌戰(zhàn)略研究總監(jiān)陳秋龍先生表示，“后疫情時(shí)期的消費(fèi)者對(duì)于健康的需求大幅度提升，在大健康的趨勢(shì)下，健康綠色消費(fèi)觀(guān)念不斷深入, 例如植物基市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不言而喻，同時(shí)，中國(guó)年輕一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力，相信中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注可持續(xù)、健康的食品與飲品。”

 

萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)總裁李蕾女士表示，“市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，對(duì)于公共傳播行業(yè)而言，助力品牌更全面、更深入、更精準(zhǔn)地進(jìn)行全方位傳播營(yíng)銷(xiāo)始終是我們的使命。在后疫情時(shí)代，我們看到健康行業(yè)和智能產(chǎn)業(yè)的崛起，也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更會(huì)關(guān)注能為他們帶來(lái)價(jià)值的產(chǎn)品及服務(wù)，但相信創(chuàng)新將永遠(yuǎn)成為各個(gè)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，無(wú)論產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)上還是線(xiàn)下。”

 

英敏特生活方式及汽車(chē)品類(lèi)總監(jiān)王慧蓉女士表示，“國(guó)潮現(xiàn)象、社群文化的熱潮也再次證明了中國(guó)消費(fèi)者的信心與自身對(duì)于價(jià)值認(rèn)同的需求，消費(fèi)者通過(guò)疫情這個(gè)大事件，在很多方面的觀(guān)念產(chǎn)生了巨大改變，也重新塑造了消費(fèi)者的精神追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信。品牌可以堅(jiān)持其核心價(jià)值，對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守，同時(shí)傳遞出潮流理念，吸引受眾，增加知名度。”

英敏特生活方式及汽車(chē)品類(lèi)總監(jiān)王慧蓉女士就身份認(rèn)知趨勢(shì)發(fā)表見(jiàn)解

-結(jié)束-

關(guān)于英敏特

英敏特是全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢(xún)公司。40 多年來(lái)，英敏特以提供高品質(zhì)的數(shù)據(jù)分析及市場(chǎng)研究，成功助力客戶(hù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。英敏特在倫敦、芝加哥、上海、貝爾法斯特、杜塞爾多夫、吉隆坡、 孟買(mǎi)、慕尼黑、紐約、圣保羅、首爾、新加坡、悉尼、東京及多倫多設(shè)有辦公室。英敏特已憑借 其良好聲譽(yù)成為全球知名的品牌。更多信息，歡迎訪(fǎng)問(wèn) china.mintel.com