時(shí)代,顏值即正義,「她食品」消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)
新晉媽媽——不做賢妻良母,拒絕完美主婦
職場(chǎng)女強(qiáng)人——不為野心道歉,撐起職場(chǎng)半邊天
單身女孩——誰(shuí)來(lái)決定,我要成為怎樣的人?
從綜藝選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的[姐姐]》,再到最近熱播的電視劇《二十不惑》和《三十而已》,女性面臨的問(wèn)題和困境被擺到更多人面前,但新時(shí)代女性的才華和努力也正成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。
在女性精神追求提升的同時(shí),伴隨著的還有她們消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒。品牌在進(jìn)行女性營(yíng)銷(xiāo)時(shí),也不再單單鼓勵(lì)追求完美身材和容貌、關(guān)注女性在家庭中的表現(xiàn),而是從傳統(tǒng)的刻板印象、社會(huì)教條中脫離,欣賞不同女性之美,并關(guān)注她們?cè)诩彝ブ獾亩嘣獌r(jià)值。也只有如此,品牌才能在千篇一律的視角之中脫穎而出。
1 [抓住]了女性也就[抓住]了消費(fèi)
女性負(fù)責(zé)貌美如花,男性負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
現(xiàn)代女性崇尚事業(yè),[享受]生活,追尋自我,把美好的日子過(guò)得閃閃發(fā)光!
女性是消費(fèi)的主力軍,全世界的女性都愛(ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
在美國(guó),女性一年要花掉14萬(wàn)億美元購(gòu)買(mǎi)零售品。而在中國(guó),45%的女性牢牢掌握著家庭的財(cái)政大權(quán)。 在當(dāng)下,“得女性者得天下”。想要做好生意,你一定要充分了解“她經(jīng)濟(jì)”!
來(lái)源:CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
2 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代:關(guān)注自身健康美容
經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告中提到,給出了“她經(jīng)濟(jì)”崛起的三大關(guān)鍵詞——“女錢(qián)時(shí)代”、“女神消費(fèi)”和“女權(quán)力量”。前兩個(gè)關(guān)鍵詞彰顯了女性的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)濟(jì)地位,第三個(gè)詞則表明女性在消費(fèi)中擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
如今,無(wú)論是職場(chǎng)女性還是家庭主婦,女性都越來(lái)越重視個(gè)人形象,因?yàn)樾蜗笃恋娜耍瑫?huì)更容易獲得愛(ài)情、更容易獲得合作及升職的機(jī)會(huì),毫不夸張地說(shuō),這是一個(gè)看臉的時(shí)代!
來(lái)源:CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
愛(ài)美是女人的天性,女性對(duì)美的追求不斷升級(jí)。新時(shí)代女性越發(fā)懂得如何更好地關(guān)愛(ài)自我,創(chuàng)造精致美麗,女性深諳精致養(yǎng)護(hù)之道,努力將自己的生命狀態(tài)經(jīng)營(yíng)得更好。她們未雨綢繆,購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品、美容儀,早早地就開(kāi)始抗初老,同時(shí)口服美容常伴。還有一些接受度和行動(dòng)力并舉的女性,認(rèn)可醫(yī)美可以滿足美顏駐顏訴求,并作了大膽嘗試。
據(jù)抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)分析發(fā)展研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示,全球抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 1450 億美元,而《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,目前女性比較關(guān)心的保養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目"抗衰老保養(yǎng)"在所有項(xiàng)目中的提及率高達(dá)72.2%。新時(shí)代女性有錢(qián)、有權(quán)、有閑,樂(lè)于為美麗投資。
今年2月,由MobTech發(fā)布的《2020“她經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》也指出指出,目前月收入高于20k的75后男性占比高于女性1.5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)內(nèi)地的女性越來(lái)越愿意花費(fèi)在自己身上,尤其在美容和健身方面。前往健身房的職業(yè)女性不斷增加。
3 “她經(jīng)濟(jì)”的三大食品趨勢(shì)
而伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)上面向女性消費(fèi)者的“她食品”也不斷涌現(xiàn),“她食品”主打健康和養(yǎng)生(如美容養(yǎng)顏、排毒抗老、燃脂健康、體重管理等),符合現(xiàn)代女性消費(fèi)觀及食療養(yǎng)生觀,使“她食品”一經(jīng)推出,就迅速獲得了女性消費(fèi)群體的青睞,給中國(guó)食品市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)“她革命”。 京東大數(shù)據(jù)研究《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》 指出,女性主動(dòng)管控健康防患未然,追逐完美狀態(tài)自我塑造。
來(lái)源:CBNData《2020天貓國(guó)際跨境保健品消費(fèi)者洞察報(bào)告》
01 “三低食品”是未來(lái)食品新風(fēng)向
減糖、無(wú)糖是食品界重要的主題。據(jù)《代餐洞察》,線上消費(fèi)者喜歡“無(wú)添加蔗糖”的代餐,也就是有天然甜味劑(比如赤蘚糖醇、羅漢果苷、甜菊糖苷或麥芽糖醇等)的產(chǎn)品。這一細(xì)分品類(lèi)的增速是含糖代餐增速的兩倍以上。
據(jù)36氪和奈雪的茶聯(lián)合出品的《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書(shū)》顯示,在2019年前十個(gè)月里,超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奈雪的茶的茶飲時(shí),在糖度上選擇了少糖或者不加糖。
南方周末記者從奈雪的茶公司獲悉,該品牌于3月23日在加料欄中推出了“0卡糖(0卡0脂肪)”選項(xiàng),來(lái)迎合追求“健康”和“養(yǎng)生”的消費(fèi)者,“既滿足味蕾又不會(huì)有負(fù)罪感,不需要額外增加運(yùn)動(dòng)來(lái)消耗”。
快消新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示,消費(fèi)需求在向無(wú)糖方向轉(zhuǎn)變,越來(lái)越多年輕消費(fèi)者注重低糖、低脂,基于此,一些品牌必然要推出相應(yīng)的產(chǎn)品以適應(yīng)整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。此外,糖帶來(lái)的諸多健康問(wèn)題也成為“無(wú)糖消費(fèi)”盛行的原因之一。

來(lái)源:CBNData《2020中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData和天貓發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《代餐洞察》),女性是重要的代餐消費(fèi)者。線上能一定程度能反映市場(chǎng)現(xiàn)狀。因?yàn)榇?能量棒是新的細(xì)分品類(lèi),很多新老品牌選擇線上首發(fā)新品。
女性消費(fèi)者潛力大。線上來(lái)看,代餐市場(chǎng)中女性消費(fèi)貢獻(xiàn)在提升,她們更愿意為產(chǎn)品付高價(jià)。2019年女性消費(fèi)金額達(dá)到了男性的2.5倍,她們的復(fù)購(gòu)增速也優(yōu)于男性。年輕是代餐消費(fèi)者的另一大特點(diǎn):90后和95后占據(jù)消費(fèi)人群半壁江山,他們的消費(fèi)規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)。
35歲以下的年輕女性是功能代餐市場(chǎng)的絕對(duì)主力,且消費(fèi)潛力在年輕人群中持續(xù)釋放。一二線城市是消費(fèi)貢獻(xiàn)的主力軍,且優(yōu)勢(shì)仍在擴(kuò)大;但與此同時(shí),下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間同樣值得關(guān)注。