新晉媽媽——不做賢妻良母，拒絕完美主婦

職場(chǎng)女強(qiáng)人——不為野心道歉，撐起職場(chǎng)半邊天

單身女孩——誰(shuí)來(lái)決定，我要成為怎樣的人？

 

從綜藝選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的[姐姐]》，再到最近熱播的電視劇《二十不惑》和《三十而已》，女性面臨的問(wèn)題和困境被擺到更多人面前，但新時(shí)代女性的才華和努力也正成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

 

在女性精神追求提升的同時(shí)，伴隨著的還有她們消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒。品牌在進(jìn)行女性營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也不再單單鼓勵(lì)追求完美身材和容貌、關(guān)注女性在家庭中的表現(xiàn)，而是從傳統(tǒng)的刻板印象、社會(huì)教條中脫離，欣賞不同女性之美，并關(guān)注她們?cè)诩彝ブ獾亩嘣獌r(jià)值。也只有如此，品牌才能在千篇一律的視角之中脫穎而出。

 

1 [抓住]了女性也就[抓住]了消費(fèi)

女性負(fù)責(zé)貌美如花，男性負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

現(xiàn)代女性崇尚事業(yè)，[享受]生活，追尋自我，把美好的日子過(guò)得閃閃發(fā)光！

女性是消費(fèi)的主力軍，全世界的女性都愛(ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

 

在美國(guó)，女性一年要花掉14萬(wàn)億美元購(gòu)買(mǎi)零售品。而在中國(guó)，45%的女性牢牢掌握著家庭的財(cái)政大權(quán)。 在當(dāng)下，“得女性者得天下”。想要做好生意，你一定要充分了解“她經(jīng)濟(jì)”！

來(lái)源：CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

 

 2 “她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代：關(guān)注自身健康美容

經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告中提到，給出了“她經(jīng)濟(jì)”崛起的三大關(guān)鍵詞——“女錢(qián)時(shí)代”、“女神消費(fèi)”和“女權(quán)力量”。前兩個(gè)關(guān)鍵詞彰顯了女性的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)濟(jì)地位，第三個(gè)詞則表明女性在消費(fèi)中擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

 

如今，無(wú)論是職場(chǎng)女性還是家庭主婦，女性都越來(lái)越重視個(gè)人形象，因?yàn)樾蜗笃恋娜耍瑫?huì)更容易獲得愛(ài)情、更容易獲得合作及升職的機(jī)會(huì)，毫不夸張地說(shuō)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代!

來(lái)源：CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

 

愛(ài)美是女人的天性，女性對(duì)美的追求不斷升級(jí)。新時(shí)代女性越發(fā)懂得如何更好地關(guān)愛(ài)自我，創(chuàng)造精致美麗，女性深諳精致養(yǎng)護(hù)之道，努力將自己的生命狀態(tài)經(jīng)營(yíng)得更好。她們未雨綢繆，購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品、美容儀，早早地就開(kāi)始抗初老，同時(shí)口服美容常伴。還有一些接受度和行動(dòng)力并舉的女性，認(rèn)可醫(yī)美可以滿足美顏駐顏訴求，并作了大膽嘗試。

 

據(jù)抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)分析發(fā)展研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 1450 億美元，而《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，目前女性比較關(guān)心的保養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目"抗衰老保養(yǎng)"在所有項(xiàng)目中的提及率高達(dá)72.2%。新時(shí)代女性有錢(qián)、有權(quán)、有閑，樂(lè)于為美麗投資。

 

今年2月，由MobTech發(fā)布的《2020“她經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》也指出指出，目前月收入高于20k的75后男性占比高于女性1.5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)內(nèi)地的女性越來(lái)越愿意花費(fèi)在自己身上，尤其在美容和健身方面。前往健身房的職業(yè)女性不斷增加。

 

  3 “她經(jīng)濟(jì)”的三大食品趨勢(shì)

而伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)上面向女性消費(fèi)者的“她食品”也不斷涌現(xiàn)，“她食品”主打健康和養(yǎng)生（如美容養(yǎng)顏、排毒抗老、燃脂健康、體重管理等），符合現(xiàn)代女性消費(fèi)觀及食療養(yǎng)生觀，使“她食品”一經(jīng)推出，就迅速獲得了女性消費(fèi)群體的青睞，給中國(guó)食品市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)“她革命”。 京東大數(shù)據(jù)研究《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》 指出，女性主動(dòng)管控健康防患未然，追逐完美狀態(tài)自我塑造。

 

來(lái)源：CBNData《2020天貓國(guó)際跨境保健品消費(fèi)者洞察報(bào)告》

 

01 “三低食品”是未來(lái)食品新風(fēng)向

國(guó)家層面推行“三減三健”（減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼）專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)；當(dāng)代年輕人追求健康養(yǎng)生，對(duì)“三低食品”需求巨大，國(guó)家政策及消費(fèi)導(dǎo)向決定未來(lái)食品將走向“三低”。

 

減糖、無(wú)糖是食品界重要的主題。據(jù)《代餐洞察》，線上消費(fèi)者喜歡“無(wú)添加蔗糖”的代餐，也就是有天然甜味劑（比如赤蘚糖醇、羅漢果苷、甜菊糖苷或麥芽糖醇等）的產(chǎn)品。這一細(xì)分品類(lèi)的增速是含糖代餐增速的兩倍以上。

 

據(jù)36氪和奈雪的茶聯(lián)合出品的《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，在2019年前十個(gè)月里，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奈雪的茶的茶飲時(shí)，在糖度上選擇了少糖或者不加糖。

 

南方周末記者從奈雪的茶公司獲悉，該品牌于3月23日在加料欄中推出了“0卡糖（0卡0脂肪）”選項(xiàng)，來(lái)迎合追求“健康”和“養(yǎng)生”的消費(fèi)者，“既滿足味蕾又不會(huì)有負(fù)罪感，不需要額外增加運(yùn)動(dòng)來(lái)消耗”。

 

快消新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，消費(fèi)需求在向無(wú)糖方向轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者注重低糖、低脂，基于此，一些品牌必然要推出相應(yīng)的產(chǎn)品以適應(yīng)整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。此外，糖帶來(lái)的諸多健康問(wèn)題也成為“無(wú)糖消費(fèi)”盛行的原因之一。

 

 

02 “妝食同源食品”成“她食品”新風(fēng)向

市場(chǎng)研究公司英敏特(Mintel)表示，過(guò)去3年，全球推出的含有超級(jí)食物和水果的美容產(chǎn)品增加了5倍。英敏特的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)記錄了過(guò)去一年超級(jí)水果和食物原料是如何被添加到皮膚和頭發(fā)護(hù)理、肥皂、沐浴、剃須和脫毛產(chǎn)品中的。

 

CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，近兩年內(nèi)，護(hù)膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類(lèi)帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)。從外在妝容、防護(hù)到內(nèi)在口服美顏，做到名副其實(shí)的“內(nèi)外兼修”。

 

妝食同源順應(yīng)了中國(guó)人“以內(nèi)養(yǎng)外”的傳統(tǒng)觀念，線上妝食同源產(chǎn)品高速增長(zhǎng)。其中滋補(bǔ)品成為“以內(nèi)養(yǎng)外”的新選擇，食用滋補(bǔ)品來(lái)美容的理念逐漸被越來(lái)越多的人接受。 阿膠膏方和養(yǎng)生茶成為“食養(yǎng)派”挑選美容養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)品的主要品類(lèi)。

 

來(lái)源：CBNData《2020中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》

在女性養(yǎng)生觀念深入和化妝品安全問(wèn)題頻發(fā)的雙重社會(huì)背景推動(dòng)下，2020年約有62.34%的女性消費(fèi)者選擇食療保養(yǎng)作為改善皮膚問(wèn)題的首選保養(yǎng)方式，這為“妝食同源食品”帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)前景。女性對(duì)美的追求永不止步，擴(kuò)展到食品領(lǐng)域，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者希望通過(guò)食物“吃得美麗”。并延展到乳制品、糖果、軟飲料等品類(lèi)中，讓“吃得美麗”的概念日漸零食化、日?；?。

 

 

03 她是“體重管理食品”最具潛力的消費(fèi)者

“體重管理食品”即代餐食品市場(chǎng)是一個(gè)女性用戶龐大、需求長(zhǎng)期存在，且擁有較高付費(fèi)意愿的市場(chǎng)。在口服纖體的細(xì)分功能的商品銷(xiāo)售中，近年來(lái)，線上的口服纖體品類(lèi)產(chǎn)品快速增加，已經(jīng)覆蓋了消費(fèi)者的飲食攝入、營(yíng)養(yǎng)吸收到消化排毒全方位的飲食管理過(guò)程，并且各方面的產(chǎn)品都有著快速的銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭。町芒研究院預(yù)計(jì)中國(guó)代餐食品市場(chǎng)到2025年將超萬(wàn)億元大關(guān)。

 

從日常飽腹到塑身變“美” 功能性代餐正在引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)方向，聚焦代餐細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以體重管理為主要目的的功能性代餐的市場(chǎng)份額不斷提升，成為整體代餐市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

 

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData和天貓發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《代餐洞察》），女性是重要的代餐消費(fèi)者。線上能一定程度能反映市場(chǎng)現(xiàn)狀。因?yàn)榇?能量棒是新的細(xì)分品類(lèi)，很多新老品牌選擇線上首發(fā)新品。

女性消費(fèi)者潛力大。線上來(lái)看，代餐市場(chǎng)中女性消費(fèi)貢獻(xiàn)在提升，她們更愿意為產(chǎn)品付高價(jià)。2019年女性消費(fèi)金額達(dá)到了男性的2.5倍，她們的復(fù)購(gòu)增速也優(yōu)于男性。年輕是代餐消費(fèi)者的另一大特點(diǎn)：90后和95后占據(jù)消費(fèi)人群半壁江山，他們的消費(fèi)規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)。

35歲以下的年輕女性是功能代餐市場(chǎng)的絕對(duì)主力，且消費(fèi)潛力在年輕人群中持續(xù)釋放。一二線城市是消費(fèi)貢獻(xiàn)的主力軍，且優(yōu)勢(shì)仍在擴(kuò)大；但與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間同樣值得關(guān)注。