● 中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，經(jīng)濟(jì)環(huán)境彰顯韌性
● 美容及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)脫穎而出
● 消費(fèi)者逐漸適應(yīng)并將恢復(fù)生活中的平衡

（2020 年 10 月 20 日，上海）全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特今日在上海發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)者 2020報(bào)告》。該報(bào)告是英敏特連續(xù)第六年針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)布的深度報(bào)告。在今年最新發(fā)布的報(bào)告中，英敏特從中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)支出、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥、服裝及配飾、科技和通訊、家居、交通出行、休閑娛樂、旅游度假以及個(gè)人財(cái)務(wù)及住房等十多個(gè)角度出發(fā)，深入解讀后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者行為和態(tài)度的變化及背后更深層次的原因。

英敏特發(fā)布《2020 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》

在本次《中國(guó)消費(fèi)者 2020報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，羅德傳播集團(tuán)亞洲董事壽玉瀅女士，英中貿(mào)易協(xié)會(huì)高級(jí)總監(jiān)朱俊博（Kiran Patel）先生以及英敏特北亞區(qū)報(bào)告總監(jiān)徐如一女士，在嘉賓討論環(huán)節(jié)中，從各自角度分享了疫情對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者態(tài)度及購(gòu)買行為變化的影響。2020 年對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，不過隨著疫情好轉(zhuǎn)，大多數(shù)消費(fèi)品類都在逐漸復(fù)蘇，包括部分非必要品類，如外出就餐、服裝、美容和休閑娛樂。然而，這并不代表消費(fèi)者支出將立即恢復(fù)到疫情前的水平。

發(fā)布會(huì)嘉賓圍繞《中國(guó)消費(fèi)者 2020 報(bào)告》共同探討中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化及企業(yè)未來(lái)發(fā)展
英敏特《中國(guó)消費(fèi)者 2020 報(bào)告》中發(fā)現(xiàn)：
中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，經(jīng)濟(jì)環(huán)境彰顯韌性
2020 年 1 月新冠疫情爆發(fā)，對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的影響。但有效的抗疫措施為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供了基礎(chǔ)。7 月中旬，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了 2020 年第二季度中國(guó) GDP 初步核算結(jié)果，顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入復(fù)蘇軌道。相比許多其他的主要經(jīng)濟(jì)體在 2020年第一、二季度的不同階段進(jìn)入了封鎖狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更快復(fù)蘇。這是另一個(gè)鼓舞人心的信號(hào)，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面未因疫情而動(dòng)搖，仍具韌性。盡管整體消費(fèi)支出增速放緩，但美容及個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)仍脫穎而出回顧 2010-2019 年，增速最快的前五大品類基本保持不變。它們分別是旅游度假、交通出行、醫(yī)藥產(chǎn)品、餐飲服務(wù)以及住房和個(gè)人財(cái)務(wù)，其復(fù)合增長(zhǎng)率分別為 18%，16.4%，13.6%，13.1%，12.9%。不過，自 2017 年以來(lái)，市場(chǎng)整體消費(fèi)支出增速放緩，大部分品類的增速都有所下降，但
美容及個(gè)人護(hù)理品類不僅在 2010-2019 年保持了相似的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，在 2019 年增速甚至提高到了 9.2%。

各行業(yè)品類后疫情恢復(fù)情況不同
在目前情況下，旅游度假和餐飲服務(wù)等品類仍需受到條件限制，同時(shí)也由于消費(fèi)者對(duì)公共聚集的警惕心態(tài)以及 14 第一季度消費(fèi)支出下滑的影響，英敏特預(yù)計(jì)，在目前情況下（盡管有新增病例，但疫情基本得到控制），2020 年消費(fèi)支出總額將縮水 5.6%。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，英敏特預(yù)計(jì)消費(fèi)支出總額將于 2021 年恢復(fù)到疫情前水平，2021-2024 年將繼續(xù)以 7.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
消費(fèi)者逐漸適應(yīng)并將恢復(fù)生活中的平衡
英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，近六成（56%）的中國(guó)城市消費(fèi)者希望擁有幸福的家庭生活，46%則追求健康的生活方式，同時(shí)，39%的中國(guó)城市消費(fèi)者表示希望可以在疫情結(jié)束后出游。英敏特北亞區(qū)報(bào)告總監(jiān)徐如一女士表示，“消費(fèi)品類的側(cè)重代表著消費(fèi)者的生活消費(fèi)重心，疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注家庭和健康。尤其，消費(fèi)者量入為出的固有習(xí)慣以及經(jīng)過疫情之后更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，將促使品牌考慮新策略以應(yīng)對(duì)‘新常態(tài)’，這主要將會(huì)體現(xiàn)在幫助人們找到新的生活平衡、在小縱享和簡(jiǎn)單時(shí)刻中享受生活的品質(zhì)和樂趣。”

英敏特北亞區(qū)報(bào)告總監(jiān)徐如一女士深度解讀報(bào)告、分享疫后時(shí)代中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)
羅德傳播集團(tuán)亞洲董事壽玉瀅女士表示，“當(dāng)今世界瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者的心態(tài)和行為也在不斷變化。在過去的 12 個(gè)月里，新冠疫情極大地改變了消費(fèi)者，進(jìn)而影響到了以體驗(yàn)為核心的如餐飲、旅游、酒店等眾多行業(yè)。因此，準(zhǔn)確把握客戶痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求，才能體現(xiàn)出公關(guān)行業(yè)的專業(yè)度與靈活度。這一切都必須從數(shù)據(jù)開始。羅德深切地了解數(shù)據(jù)的重要性，并利用數(shù)據(jù)提供有實(shí)戰(zhàn)意義的產(chǎn)出，以幫助客戶實(shí)現(xiàn)其傳播目標(biāo)和商業(yè)成果。”英中貿(mào)易協(xié)會(huì)高級(jí)總監(jiān)朱俊博 （Kiran Patel）先生表示，“在當(dāng)下全球疫情的背景下，英中貿(mào)易
協(xié)會(huì)始終關(guān)注英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的變化，積極創(chuàng)新溝通平臺(tái)與渠道，并通過更多數(shù)字化解決方案促進(jìn)英中兩國(guó)貿(mào)易，協(xié)助兩國(guó)企業(yè)開展線上交流。例如協(xié)會(huì)最新推出的英中商務(wù)線上對(duì)接平臺(tái)，該平臺(tái)旨在作為線下進(jìn)博會(huì)的積極互補(bǔ)，讓各個(gè)公司有機(jī)會(huì)全方位展現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而構(gòu)建大數(shù)據(jù)貿(mào)易生態(tài)圈。我們始終堅(jiān)信創(chuàng)新會(huì)帶領(lǐng)各行業(yè)的企業(yè)贏得先機(jī)，加快發(fā)展而贏得未來(lái)。”

 - 完 -

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英敏特是全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢公司。40 多年來(lái)，英敏特以提供高品質(zhì)的數(shù)據(jù)分析及市場(chǎng)研究，成功助力客戶的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。英敏特在倫敦、芝加哥、上海、貝爾法斯特、杜塞爾多夫、吉隆坡、孟買、慕尼黑、紐約、圣保羅、首爾、新加坡、悉尼、東京及多倫多設(shè)有辦公室。英敏特已憑借 其良好聲譽(yù)成為全球知名的品牌。更多信息，歡迎訪問 china.mintel.com