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從配角到主角“第四餐”零食消費活力旺盛

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2020-08-24 07:01 / ©中國食品報網(wǎng)
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對于“零食”,以前很多人只把它當(dāng)作消遣和補充,在人們生活中沒有過多存在感。但據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,從2006年到2016年,10年間零食行業(yè)總產(chǎn)值由4240.4億元增長到22156.4億元,漲幅達到422.5%,復(fù)合增長率達到17.98%。預(yù)計2020年,國內(nèi)零食行業(yè)總產(chǎn)值將達到3萬億元。

2020年,受疫情影響,人們把零食帶入“第四餐”,開始重新定義其在生活中的角色。多位業(yè)內(nèi)人士表示,零食消費旺盛,成為“宅經(jīng)濟”的鮮明特征,其背后是中國經(jīng)濟旺盛的消費活力。零食正在成為消費“新剛需”,既是特殊時期生活方式變化使然,更蘊含了消費升級的長期趨勢。

零食擴大細(xì)分領(lǐng)域

在從配角到主角的嬗變中,零食也在擴大自己的細(xì)分領(lǐng)域。

6月,喜茶與SHAKE SHACK聯(lián)名推出薯條杯。在此之前,喜茶、奈雪等品牌還先后推出過月餅、爆米花、凍干酸奶塊等零食產(chǎn)品;幾乎同一時間,海底撈、西貝等餐飲品牌也在線上上線“零食專區(qū)”,產(chǎn)品包括鍋巴、炒米、牛肉干、堅果棒等。

今年以來,三只松鼠、良品鋪子等傳統(tǒng)零食品牌,在自己的產(chǎn)品線內(nèi),也裝入了自熱火鍋、螺螄粉、火雞面。

8月16日,良品鋪子推出代餐子品牌“良品飛揚”,發(fā)布了代餐奶昔、輕果谷物棒、低脂雞胸肉等一些從健康角度著手、適用于傳統(tǒng)意義中“正餐”場景的新產(chǎn)品。

原本對零食“不感冒”的消費者,對零食消費的態(tài)度也趨于開放,也更注重零食的代餐功能和健康屬性。

“我平時很少吃零食,對零食了解得也不算多,加班時偶爾會買買方便面、蘇打餅干、小面包一類的干糧充饑?!焙颖毙』镒訌垞P是一名典型的上班族,他說,今年以來很多時候上班改在了家里,身邊有不少同事不再外出就餐或點外賣,而是選擇手撕面包、自熱火鍋、自熱米飯一類的方便食品在家。“其實,當(dāng)零食種類越來越多、品質(zhì)越來越好,就有更多人愿意從網(wǎng)上購買便宜、優(yōu)質(zhì)的食品。”

西安的家庭主婦劉清表示,自己最近專門在網(wǎng)上買了減油減糖的自制餅干、未經(jīng)深加工的各類堅果,沒想到味道很好,價格也比較合理。劉清認(rèn)為,這些小零食既能夠解饞,又能夠兼顧健康、控制熱量,對于自己這樣既想保持身材又想解饞的“寶媽”來講是非常受用的。

不久前發(fā)布的《2020年休閑零食行業(yè)深度研究報告》顯示,隨著市場滲透率提高,休閑零食年復(fù)合增長率維持在6%以上。此外,隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn),居家零食消費需求回暖,物流和相關(guān)企業(yè)復(fù)工加速,線上零食銷售呈現(xiàn)大幅反彈,堅果、糕點、餅干、肉脯、蜜餞銷量表現(xiàn)居前。專家表示,伴隨著消費升級步伐加快,新興零售渠道快速興起,零食行業(yè)發(fā)展步入快車道,成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業(yè)。

搶占市場各顯其能

面對不斷增長的零食消費市場,各大商家使出“十八般武藝”,搶占更大的市場份額。

三只松鼠運營負(fù)責(zé)人吳斌表示,疫情對全國各行各業(yè)產(chǎn)生不同程度的影響,需求轉(zhuǎn)移到剛需品類。其中,作為“第四餐”的零食,雖然整體銷售受到了一定抑制,但方便速食及糕點面包等具有代餐屬性的品類借機取得了高增長。

鹽津鋪子董事長張學(xué)武表示,公司產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點傾斜與提前布局,正好迎合了疫情期間對代餐食品的需求,鹽津鋪子烘焙類產(chǎn)品增長明顯。在張學(xué)武看來,上漲的零食消費需求對產(chǎn)品品類豐富的龍頭企業(yè)是搶奪市場份額的機會。

來伊份創(chuàng)始人郁瑞芬說,線下實體店對于零食企業(yè)來說具有不可替代的重要意義。特別是在產(chǎn)品試嘗、購物體驗和服務(wù)以及加強品牌黏性和用戶忠誠度方面,線下門店優(yōu)勢仍然明顯?!跋乱徊?,來伊份將以更快的速度開出新店,并對品牌形象進一步升級。”郁瑞芬說。

良品鋪子則是瞄準(zhǔn)不同的細(xì)分人群,推出多個新產(chǎn)品和新品牌,以開拓高端零食市場。良品鋪子CEO楊銀芬說:“和初創(chuàng)公司相比,我們的優(yōu)勢在研發(fā)端,良品營養(yǎng)研究院和研發(fā)事業(yè)部持續(xù)投入,目前擁有多項獨家研發(fā)技術(shù)。和大公司相比,我們的優(yōu)勢在消費者端,更了解本土消費者需求,更貼近消費者?!?/p>

除了零食企業(yè)之外,大型電商也十分重視零食市場。蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰表示,蘇寧基于完善的線上平臺優(yōu)勢及線下網(wǎng)絡(luò)渠道,充分發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢,提升品牌好感度,打通各類人群,用直播種草帶動零食品類及品牌間的流量粉絲流動,從而抓住了零食銷售快速增長的市場機遇。

零食消費成剛需

王俊杰分析,對零售行業(yè)來說,疫情帶來的商業(yè)變化既是挑戰(zhàn)也是機遇。比如,宅家期間出行、購物受阻,對于一些獨居人群尤其是年輕上班族,速食類產(chǎn)品更容易制作、滿足飲食需求,受到消費者歡迎,蘇寧方便速食商品銷量大增。再如,今年以來,消費者分享熱情高漲,通過主播帶貨、社交平臺網(wǎng)友種草等,涌現(xiàn)出很多網(wǎng)紅零食,蘇寧超市的螺螄粉供不應(yīng)求?!霸诩夹g(shù)驅(qū)動消費的趨勢下,企業(yè)需要不斷優(yōu)化服務(wù)模式,加速數(shù)字化建設(shè)以適應(yīng)新的市場需求。”王俊杰說。

“未來,良品鋪子的高端戰(zhàn)略將通過聚焦細(xì)分市場來實現(xiàn)。目前,我們已經(jīng)推出了兒童零食和健康代餐零食的新品牌。短期來看,這兩個細(xì)分市場做得好,銷售規(guī)??梢愿髯宰龅?0億,市場很大?!睏钽y芬說。

中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員萬喆表示,零食消費增長體現(xiàn)了中國經(jīng)濟巨大的內(nèi)需活力。從需求端看,零食作為傳統(tǒng)意義上的“非剛需品”正在向“剛需品”轉(zhuǎn)型,人們對零食花樣翻新的需求越來越強,要求越來越高,這就體現(xiàn)出消費能力的旺盛。從供給端看,零食業(yè)蓬勃發(fā)展也伴隨著產(chǎn)業(yè)自身的升級,不同零食產(chǎn)品的細(xì)分程度越來越高。來自全球各地的特色小吃、飲食能通過更加先進的包裝技術(shù)和物流渠道送到千家萬戶。這些都支撐了零食消費市場不斷壯大。

對于未來零食市場的發(fā)展趨勢,萬喆認(rèn)為行業(yè)發(fā)展的空間相當(dāng)大?!耙环矫?,疫情影響下,很多人對于外出飲食有顧慮,居家工作的時間也更多;另一方面,人們對于美食的需求有增無減,這就意味著同質(zhì)化的零食產(chǎn)品競爭力必然下降,有特色的零食將有更多發(fā)展空間。同時,在電商助力、直播帶貨、物流便利等因素的綜合作用下,零食也不再只是一種簡單的佐餐食物,而是和網(wǎng)絡(luò)娛樂、社交活動緊密地聯(lián)系起來,商家的營銷方式也花樣翻新。”萬喆說,未來隨著行業(yè)兼并整合,零食品牌將更加重要,品牌的內(nèi)涵也不再只是純粹的產(chǎn)品質(zhì)量,而是更加依賴于社交生態(tài)與文化元素。

(王金臣 綜合整理)


      《中國食品報》(2020年8月24日  02版)

(責(zé)編:王金臣)


作者:佚名

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