對于“零食”，以前很多人只把它當(dāng)作消遣和補充，在人們生活中沒有過多存在感。但據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，從2006年到2016年，10年間零食行業(yè)總產(chǎn)值由4240.4億元增長到22156.4億元，漲幅達到422.5%，復(fù)合增長率達到17.98%。預(yù)計2020年，國內(nèi)零食行業(yè)總產(chǎn)值將達到3萬億元。

2020年，受疫情影響，人們把零食帶入“第四餐”，開始重新定義其在生活中的角色。多位業(yè)內(nèi)人士表示，零食消費旺盛，成為“宅經(jīng)濟”的鮮明特征，其背后是中國經(jīng)濟旺盛的消費活力。零食正在成為消費“新剛需”，既是特殊時期生活方式變化使然，更蘊含了消費升級的長期趨勢。

零食擴大細(xì)分領(lǐng)域

在從配角到主角的嬗變中，零食也在擴大自己的細(xì)分領(lǐng)域。

6月，喜茶與SHAKE SHACK聯(lián)名推出薯條杯。在此之前，喜茶、奈雪等品牌還先后推出過月餅、爆米花、凍干酸奶塊等零食產(chǎn)品；幾乎同一時間，海底撈、西貝等餐飲品牌也在線上上線“零食專區(qū)”，產(chǎn)品包括鍋巴、炒米、牛肉干、堅果棒等。

今年以來，三只松鼠、良品鋪子等傳統(tǒng)零食品牌，在自己的產(chǎn)品線內(nèi)，也裝入了自熱火鍋、螺螄粉、火雞面。

8月16日，良品鋪子推出代餐子品牌“良品飛揚”，發(fā)布了代餐奶昔、輕果谷物棒、低脂雞胸肉等一些從健康角度著手、適用于傳統(tǒng)意義中“正餐”場景的新產(chǎn)品。

原本對零食“不感冒”的消費者，對零食消費的態(tài)度也趨于開放，也更注重零食的代餐功能和健康屬性。

“我平時很少吃零食，對零食了解得也不算多，加班時偶爾會買買方便面、蘇打餅干、小面包一類的干糧充饑?！焙颖毙』镒訌垞P是一名典型的上班族，他說，今年以來很多時候上班改在了家里，身邊有不少同事不再外出就餐或點外賣，而是選擇手撕面包、自熱火鍋、自熱米飯一類的方便食品在家。“其實，當(dāng)零食種類越來越多、品質(zhì)越來越好，就有更多人愿意從網(wǎng)上購買便宜、優(yōu)質(zhì)的食品。”

西安的家庭主婦劉清表示，自己最近專門在網(wǎng)上買了減油減糖的自制餅干、未經(jīng)深加工的各類堅果，沒想到味道很好，價格也比較合理。劉清認(rèn)為，這些小零食既能夠解饞，又能夠兼顧健康、控制熱量，對于自己這樣既想保持身材又想解饞的“寶媽”來講是非常受用的。

不久前發(fā)布的《2020年休閑零食行業(yè)深度研究報告》顯示，隨著市場滲透率提高，休閑零食年復(fù)合增長率維持在6%以上。此外，隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，居家零食消費需求回暖，物流和相關(guān)企業(yè)復(fù)工加速，線上零食銷售呈現(xiàn)大幅反彈，堅果、糕點、餅干、肉脯、蜜餞銷量表現(xiàn)居前。專家表示，伴隨著消費升級步伐加快，新興零售渠道快速興起，零食行業(yè)發(fā)展步入快車道，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業(yè)。

搶占市場各顯其能

面對不斷增長的零食消費市場，各大商家使出“十八般武藝”，搶占更大的市場份額。

三只松鼠運營負(fù)責(zé)人吳斌表示，疫情對全國各行各業(yè)產(chǎn)生不同程度的影響，需求轉(zhuǎn)移到剛需品類。其中，作為“第四餐”的零食，雖然整體銷售受到了一定抑制，但方便速食及糕點面包等具有代餐屬性的品類借機取得了高增長。

鹽津鋪子董事長張學(xué)武表示，公司產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點傾斜與提前布局，正好迎合了疫情期間對代餐食品的需求，鹽津鋪子烘焙類產(chǎn)品增長明顯。在張學(xué)武看來，上漲的零食消費需求對產(chǎn)品品類豐富的龍頭企業(yè)是搶奪市場份額的機會。

來伊份創(chuàng)始人郁瑞芬說，線下實體店對于零食企業(yè)來說具有不可替代的重要意義。特別是在產(chǎn)品試嘗、購物體驗和服務(wù)以及加強品牌黏性和用戶忠誠度方面，線下門店優(yōu)勢仍然明顯?！跋乱徊?，來伊份將以更快的速度開出新店，并對品牌形象進一步升級。”郁瑞芬說。

良品鋪子則是瞄準(zhǔn)不同的細(xì)分人群，推出多個新產(chǎn)品和新品牌，以開拓高端零食市場。良品鋪子CEO楊銀芬說：“和初創(chuàng)公司相比，我們的優(yōu)勢在研發(fā)端，良品營養(yǎng)研究院和研發(fā)事業(yè)部持續(xù)投入，目前擁有多項獨家研發(fā)技術(shù)。和大公司相比，我們的優(yōu)勢在消費者端，更了解本土消費者需求，更貼近消費者?！?/p>

除了零食企業(yè)之外，大型電商也十分重視零食市場。蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰表示，蘇寧基于完善的線上平臺優(yōu)勢及線下網(wǎng)絡(luò)渠道，充分發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，提升品牌好感度，打通各類人群，用直播種草帶動零食品類及品牌間的流量粉絲流動，從而抓住了零食銷售快速增長的市場機遇。

零食消費成剛需

王俊杰分析，對零售行業(yè)來說，疫情帶來的商業(yè)變化既是挑戰(zhàn)也是機遇。比如，宅家期間出行、購物受阻，對于一些獨居人群尤其是年輕上班族，速食類產(chǎn)品更容易制作、滿足飲食需求，受到消費者歡迎，蘇寧方便速食商品銷量大增。再如，今年以來，消費者分享熱情高漲，通過主播帶貨、社交平臺網(wǎng)友種草等，涌現(xiàn)出很多網(wǎng)紅零食，蘇寧超市的螺螄粉供不應(yīng)求?！霸诩夹g(shù)驅(qū)動消費的趨勢下，企業(yè)需要不斷優(yōu)化服務(wù)模式，加速數(shù)字化建設(shè)以適應(yīng)新的市場需求。”王俊杰說。

“未來，良品鋪子的高端戰(zhàn)略將通過聚焦細(xì)分市場來實現(xiàn)。目前，我們已經(jīng)推出了兒童零食和健康代餐零食的新品牌。短期來看，這兩個細(xì)分市場做得好，銷售規(guī)?？梢愿髯宰龅?0億，市場很大?！睏钽y芬說。

中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員萬喆表示，零食消費增長體現(xiàn)了中國經(jīng)濟巨大的內(nèi)需活力。從需求端看，零食作為傳統(tǒng)意義上的“非剛需品”正在向“剛需品”轉(zhuǎn)型，人們對零食花樣翻新的需求越來越強，要求越來越高，這就體現(xiàn)出消費能力的旺盛。從供給端看，零食業(yè)蓬勃發(fā)展也伴隨著產(chǎn)業(yè)自身的升級，不同零食產(chǎn)品的細(xì)分程度越來越高。來自全球各地的特色小吃、飲食能通過更加先進的包裝技術(shù)和物流渠道送到千家萬戶。這些都支撐了零食消費市場不斷壯大。

對于未來零食市場的發(fā)展趨勢，萬喆認(rèn)為行業(yè)發(fā)展的空間相當(dāng)大?！耙环矫?，疫情影響下，很多人對于外出飲食有顧慮，居家工作的時間也更多；另一方面，人們對于美食的需求有增無減，這就意味著同質(zhì)化的零食產(chǎn)品競爭力必然下降，有特色的零食將有更多發(fā)展空間。同時，在電商助力、直播帶貨、物流便利等因素的綜合作用下，零食也不再只是一種簡單的佐餐食物，而是和網(wǎng)絡(luò)娛樂、社交活動緊密地聯(lián)系起來，商家的營銷方式也花樣翻新。”萬喆說，未來隨著行業(yè)兼并整合，零食品牌將更加重要，品牌的內(nèi)涵也不再只是純粹的產(chǎn)品質(zhì)量，而是更加依賴于社交生態(tài)與文化元素。

（王金臣 綜合整理）

      《中國食品報》（2020年8月24日  02版）

（責(zé)編：王金臣）