“夢(mèng)之藍(lán)M6+2020經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”在南京召開(kāi)
18日,“夢(mèng)之藍(lán)M6+2020經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”在南京盛大開(kāi)講,首都金融智庫(kù)專家、全國(guó)工商聯(lián)智庫(kù)委員會(huì)委員、科技部國(guó)家高新區(qū)升級(jí)評(píng)審專家任澤平,江蘇省工商聯(lián)秘書長(zhǎng)熊杰,河海大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師張長(zhǎng)征,南京大學(xué)教授、管理學(xué)博士徐志堅(jiān)等專家學(xué)者以及企業(yè)家代表參加了論壇。洋河股份常務(wù)副總裁、集團(tuán)貿(mào)易董事長(zhǎng)、黨委書記劉化霜發(fā)表《踐行中國(guó)夢(mèng)的思想,成就品牌夢(mèng)的情懷》的主題演講。
任澤平認(rèn)為,今年下半年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)將“溫和回暖”,貨幣政策不會(huì)全面大幅收緊,從超寬松步入結(jié)構(gòu)性寬松,財(cái)政政策發(fā)力新基建領(lǐng)銜的“兩新一重”擴(kuò)大內(nèi)需,兼顧穩(wěn)增長(zhǎng)穩(wěn)就業(yè)和培育新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)。
在劉化霜看來(lái),國(guó)家戰(zhàn)略上創(chuàng)新與改革,那是宏觀態(tài)勢(shì);而企業(yè)微觀戰(zhàn)略,創(chuàng)新同樣是主旋律。企業(yè)需要思考的就是“如何以創(chuàng)新作為主旋律,如何與新消費(fèi)呼應(yīng)”。宏觀創(chuàng)新中,科技創(chuàng)新是主旋律,這一創(chuàng)新的達(dá)成歸根結(jié)底在于文化和教育;而微觀企業(yè)的創(chuàng)新靠什么,首先要知道創(chuàng)新是愿望,誰(shuí)都知道要?jiǎng)?chuàng)新,關(guān)鍵在于能不能創(chuàng)新,是否具備條件,“創(chuàng)新的種子只有在肥沃的土壤里才能生根發(fā)芽,創(chuàng)新需要新的環(huán)境。”
企業(yè)創(chuàng)新的“方法論”是什么?劉化霜認(rèn)為在創(chuàng)新主旋律下有三大要素:第一個(gè)要素是戰(zhàn)略,長(zhǎng)期看是戰(zhàn)略,短期看是策略;第二是人,選擇對(duì)的人,執(zhí)行好戰(zhàn)略;第三是機(jī)制,用好的機(jī)制吸引人才創(chuàng)造戰(zhàn)略,制定方法論,探索方法論,激勵(lì)引發(fā)、促進(jìn)執(zhí)行、提高效率。人、戰(zhàn)略、機(jī)制是三位一體的、相互融合的,它們?cè)谌诤现写龠M(jìn)創(chuàng)新。
對(duì)于變革,劉化霜認(rèn)為,作為企業(yè),“要想獲得平衡和穩(wěn)定就必須向前,向前如何表現(xiàn)?在我理解就是變革,那么把變革作為主旋律來(lái)獲得維穩(wěn)叫變革維穩(wěn),以這樣的思路來(lái)看,變革維穩(wěn)與穩(wěn)中求進(jìn)是兩種主旋律,在當(dāng)前形勢(shì)下,我更崇尚變革,強(qiáng)調(diào)變革,用變革尋求穩(wěn)定,作為一個(gè)主導(dǎo)方向。”
“無(wú)顛覆不創(chuàng)新,創(chuàng)新方可求穩(wěn)”,到底做什么變革,在哪些方面創(chuàng)新呢?這幾年,洋河加大營(yíng)銷模型的創(chuàng)新,商業(yè)生態(tài)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新變革,改變過(guò)去的營(yíng)銷模式,強(qiáng)調(diào)“一商為主,多商配稱”,劉化霜表示。
其次,理順?lè)止f(xié)作體系,實(shí)現(xiàn)以品牌為中心的廠商一體化,“品牌作為廠商共享資產(chǎn),不是誰(shuí)說(shuō)了算,而是品牌導(dǎo)向,品牌的未來(lái),品牌的發(fā)展趨勢(shì),來(lái)決定每一個(gè)人的角色如何分擔(dān),這種體系促進(jìn)了廠商和諧,沒(méi)有誰(shuí)是主導(dǎo),誰(shuí)能夠推動(dòng)品牌發(fā)展就是主導(dǎo),形成一個(gè)有理念的契約式的經(jīng)營(yíng)模型,改善了整個(gè)發(fā)展的效果,從效率角度講解決了很多問(wèn)題。”
同時(shí),在品牌定位方面做創(chuàng)新與變革。“夢(mèng)之藍(lán)M6+”就是洋河品牌創(chuàng)新的代表,劉化霜認(rèn)為,“一個(gè)品牌是社會(huì)對(duì)話的語(yǔ)言,你在用什么樣品牌,用什么產(chǎn)品,就是說(shuō)明了你在想什么,你是個(gè)什么樣的人,社會(huì)對(duì)話的語(yǔ)言,無(wú)形中傳達(dá)了你的身份。”那么夢(mèng)之藍(lán)M6+是從什么角度考慮這個(gè)問(wèn)題呢??jī)蓚€(gè)角度,第一個(gè)角度品質(zhì),第二個(gè)角度是品格。“夢(mèng)之藍(lán)M6+”身上所具備的品質(zhì)和品格,完全代表新時(shí)代消費(fèi)特點(diǎn),可以促進(jìn)和引領(lǐng)新消費(fèi)。
品質(zhì)上,洋河本身是老八大名酒,始于隋唐,隆盛于明清,擁有悠久的歷史。去年以來(lái),“夢(mèng)之藍(lán)M6+”全面升級(jí),加入了更多陳酒,打造出更馥合的香氣、更醇厚的口感,通過(guò)工藝升級(jí)加大了品質(zhì)價(jià)值感,以與眾不同、耐人尋味的品質(zhì)持續(xù)回饋洋河支持者、愛(ài)好者。
當(dāng)前中國(guó)正在涌動(dòng)著新經(jīng)濟(jì)的浪潮,新消費(fèi)也在釋放出更多的活力,“用創(chuàng)新和變革響應(yīng)新時(shí)代;以‘夢(mèng)之藍(lán)M6+’促進(jìn)新消費(fèi)”,劉化霜表示,在追夢(mèng)的路上,“夢(mèng)之藍(lán)M6+”不僅是夢(mèng)想者為夢(mèng)前行的見(jiàn)證者、親歷者,更是大家追夢(mèng)圓夢(mèng)路上的陪同者和親密的伙伴,“升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì),圓的是夢(mèng)之藍(lán)不斷進(jìn)取的品牌夢(mèng)想;助力中國(guó)航天事業(yè),圓的是中國(guó)人探尋太空的飛天夢(mèng)想;今天在南京助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇,圓的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代夢(mèng)想。