“夢之藍M6+2020經(jīng)濟發(fā)展論壇”在南京召開
18日,“夢之藍M6+2020經(jīng)濟發(fā)展論壇”在南京盛大開講,首都金融智庫專家、全國工商聯(lián)智庫委員會委員、科技部國家高新區(qū)升級評審專家任澤平,江蘇省工商聯(lián)秘書長熊杰,河海大學(xué)商學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師張長征,南京大學(xué)教授、管理學(xué)博士徐志堅等專家學(xué)者以及企業(yè)家代表參加了論壇。洋河股份常務(wù)副總裁、集團貿(mào)易董事長、黨委書記劉化霜發(fā)表《踐行中國夢的思想,成就品牌夢的情懷》的主題演講。
任澤平認為,今年下半年,中國經(jīng)濟將“溫和回暖”,貨幣政策不會全面大幅收緊,從超寬松步入結(jié)構(gòu)性寬松,財政政策發(fā)力新基建領(lǐng)銜的“兩新一重”擴大內(nèi)需,兼顧穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)和培育新經(jīng)濟新技術(shù)。
在劉化霜看來,國家戰(zhàn)略上創(chuàng)新與改革,那是宏觀態(tài)勢;而企業(yè)微觀戰(zhàn)略,創(chuàng)新同樣是主旋律。企業(yè)需要思考的就是“如何以創(chuàng)新作為主旋律,如何與新消費呼應(yīng)”。宏觀創(chuàng)新中,科技創(chuàng)新是主旋律,這一創(chuàng)新的達成歸根結(jié)底在于文化和教育;而微觀企業(yè)的創(chuàng)新靠什么,首先要知道創(chuàng)新是愿望,誰都知道要創(chuàng)新,關(guān)鍵在于能不能創(chuàng)新,是否具備條件,“創(chuàng)新的種子只有在肥沃的土壤里才能生根發(fā)芽,創(chuàng)新需要新的環(huán)境。”
企業(yè)創(chuàng)新的“方法論”是什么?劉化霜認為在創(chuàng)新主旋律下有三大要素:第一個要素是戰(zhàn)略,長期看是戰(zhàn)略,短期看是策略;第二是人,選擇對的人,執(zhí)行好戰(zhàn)略;第三是機制,用好的機制吸引人才創(chuàng)造戰(zhàn)略,制定方法論,探索方法論,激勵引發(fā)、促進執(zhí)行、提高效率。人、戰(zhàn)略、機制是三位一體的、相互融合的,它們在融合中促進創(chuàng)新。
對于變革,劉化霜認為,作為企業(yè),“要想獲得平衡和穩(wěn)定就必須向前,向前如何表現(xiàn)?在我理解就是變革,那么把變革作為主旋律來獲得維穩(wěn)叫變革維穩(wěn),以這樣的思路來看,變革維穩(wěn)與穩(wěn)中求進是兩種主旋律,在當(dāng)前形勢下,我更崇尚變革,強調(diào)變革,用變革尋求穩(wěn)定,作為一個主導(dǎo)方向。”
“無顛覆不創(chuàng)新,創(chuàng)新方可求穩(wěn)”,到底做什么變革,在哪些方面創(chuàng)新呢?這幾年,洋河加大營銷模型的創(chuàng)新,商業(yè)生態(tài)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新變革,改變過去的營銷模式,強調(diào)“一商為主,多商配稱”,劉化霜表示。
其次,理順分工協(xié)作體系,實現(xiàn)以品牌為中心的廠商一體化,“品牌作為廠商共享資產(chǎn),不是誰說了算,而是品牌導(dǎo)向,品牌的未來,品牌的發(fā)展趨勢,來決定每一個人的角色如何分擔(dān),這種體系促進了廠商和諧,沒有誰是主導(dǎo),誰能夠推動品牌發(fā)展就是主導(dǎo),形成一個有理念的契約式的經(jīng)營模型,改善了整個發(fā)展的效果,從效率角度講解決了很多問題。”
同時,在品牌定位方面做創(chuàng)新與變革。“夢之藍M6+”就是洋河品牌創(chuàng)新的代表,劉化霜認為,“一個品牌是社會對話的語言,你在用什么樣品牌,用什么產(chǎn)品,就是說明了你在想什么,你是個什么樣的人,社會對話的語言,無形中傳達了你的身份。”那么夢之藍M6+是從什么角度考慮這個問題呢?兩個角度,第一個角度品質(zhì),第二個角度是品格。“夢之藍M6+”身上所具備的品質(zhì)和品格,完全代表新時代消費特點,可以促進和引領(lǐng)新消費。
品質(zhì)上,洋河本身是老八大名酒,始于隋唐,隆盛于明清,擁有悠久的歷史。去年以來,“夢之藍M6+”全面升級,加入了更多陳酒,打造出更馥合的香氣、更醇厚的口感,通過工藝升級加大了品質(zhì)價值感,以與眾不同、耐人尋味的品質(zhì)持續(xù)回饋洋河支持者、愛好者。
當(dāng)前中國正在涌動著新經(jīng)濟的浪潮,新消費也在釋放出更多的活力,“用創(chuàng)新和變革響應(yīng)新時代;以‘夢之藍M6+’促進新消費”,劉化霜表示,在追夢的路上,“夢之藍M6+”不僅是夢想者為夢前行的見證者、親歷者,更是大家追夢圓夢路上的陪同者和親密的伙伴,“升級產(chǎn)品品質(zhì),圓的是夢之藍不斷進取的品牌夢想;助力中國航天事業(yè),圓的是中國人探尋太空的飛天夢想;今天在南京助力經(jīng)濟發(fā)展論壇,圓的是經(jīng)濟發(fā)展的時代夢想。