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戰(zhàn)略意義|農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的歷史意義——?jiǎng)Ⅵ雾缔r(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值戰(zhàn)略系列專題(三)

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2020-07-14 11:05 / ©中國食品報(bào)網(wǎng)
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品牌就是競爭力,品牌就是號召力,品牌就是附加值,近年來,在我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌非常的火爆,受到了社會各界的廣泛關(guān)注,農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大事記

近年來,我國關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有幾個(gè)重大的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)事件。2017年是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有里程碑意義的一年,在這一年有幾個(gè)重要的事情發(fā)生,其中最核心的是第1次把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)寫入到了1號文件,同年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部把2017年定義為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年,這兩個(gè)事件標(biāo)志著農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略正式上升為國家戰(zhàn)略。同年國務(wù)院批準(zhǔn)把每年的5月10號設(shè)立為中國品牌日。2018年6月28號,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見》。2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1號文件又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了要綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化和品牌化發(fā)展。2019年6月28日,國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》,其中又一次對農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行了專門的論述,提出建立國家農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。

從以上政策文件可以看出,質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面,品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)引起了全國的重視,而且也正是從2017年開始,全國的各省市地方政府陸續(xù)把農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提升到地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要的日程上來,列入到了政府工作甚至是考核內(nèi)容之中。

二、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌培育過程

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、驅(qū)動因素、競爭焦點(diǎn)和政府職能等角度綜合分析,大致可以分為產(chǎn)業(yè)培育期、品牌成長期、是品牌成熟期和產(chǎn)業(yè)調(diào)整期4個(gè)階段。

(一)第一階段——產(chǎn)業(yè)培育期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:區(qū)域具備特色農(nóng)產(chǎn)品的良好基礎(chǔ),少數(shù)經(jīng)營主體引導(dǎo)差異化特色產(chǎn)品(或品種)種養(yǎng),技術(shù)逐步成熟,特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)雛形。企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌開始出現(xiàn),三品認(rèn)證出現(xiàn)。培育特色產(chǎn)業(yè)和發(fā)展規(guī)?;姆N養(yǎng)是現(xiàn)階段的核心的工作。

發(fā)展趨勢:從產(chǎn)品差異化走向產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?/p>

驅(qū)動因素:產(chǎn)品價(jià)值和技術(shù)水平驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

競爭焦點(diǎn):產(chǎn)品或品種的引進(jìn)和技術(shù)差異化競爭。

政府職能:在產(chǎn)業(yè)培育期,政府開始關(guān)注和培育特色產(chǎn)業(yè),適當(dāng)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級,提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模,形成產(chǎn)業(yè)競爭力。

(二)第二階段——品牌成長期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:特色產(chǎn)品(或品種)市場規(guī)模擴(kuò)大,技術(shù)逐步成熟,產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步提升,生產(chǎn)的專業(yè)化開始提升,產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化控制也有了一定的這種基礎(chǔ)。區(qū)域自發(fā)或政府引導(dǎo)形成行業(yè)協(xié)會或聯(lián)盟引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)展趨勢:產(chǎn)業(yè)規(guī)?;呀?jīng)形成,并開始走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化控制。

驅(qū)動因素:產(chǎn)地價(jià)值開始逐漸形成競爭力和影響力,企業(yè)大量出現(xiàn),市場逐步拓展。

競爭焦點(diǎn):品質(zhì)競爭、價(jià)格競爭。

政府職能:產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升之后,會形成同質(zhì)化的競爭,政府及時(shí)樹立指導(dǎo)價(jià)格、市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn),對行業(yè)進(jìn)行管理和規(guī)范,引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

(三)第三階段——品牌成熟期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:產(chǎn)業(yè)化繼續(xù)延伸,市場份額擴(kuò)大,形成產(chǎn)業(yè)集群,出現(xiàn)龍頭企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖,行業(yè)協(xié)會或聯(lián)盟角色更加重要。

發(fā)展趨勢:由專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化走向品牌化和集群化。

驅(qū)動因素:產(chǎn)業(yè)升級集群化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和逐步形成文化認(rèn)知的文化價(jià)值以及政策驅(qū)動。

競爭焦點(diǎn):品牌競爭、服務(wù)競爭。

政府職能:區(qū)域品牌走向成熟,區(qū)域文化形成,政府對品牌進(jìn)行充分推廣宣傳,塑造區(qū)域品牌的影響力。

(四)第四階段——產(chǎn)業(yè)調(diào)整期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀:銷售開始進(jìn)行品牌化管理,技術(shù)開始以科技化為引領(lǐng),產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)往科技化方向延伸,龍頭企業(yè)品牌越來越強(qiáng)。

發(fā)展趨勢:由品牌化、集群化走向產(chǎn)業(yè)化和科技化。

驅(qū)動因素:品牌綜合價(jià)值驅(qū)動,市場驅(qū)動,持續(xù)盈利驅(qū)動。

競爭焦點(diǎn):品牌競爭、產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力競爭。

政府職能:政府一定要把圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的核心生態(tài)系統(tǒng)充分建立起來,形成一個(gè)完整的、完善的、健康的產(chǎn)業(yè)體系。

綜上所述,從產(chǎn)業(yè)培育期到品牌成長期、品牌成熟期以及產(chǎn)業(yè)調(diào)整期,每個(gè)階段的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、驅(qū)動因素、競爭焦點(diǎn)都各不相同。而對于地方政府而言,清楚地判斷本地特色產(chǎn)業(yè)處于哪個(gè)階段,有利于及時(shí)調(diào)整政策措施和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,在上規(guī)模、樹標(biāo)準(zhǔn)、打品牌、建生態(tài)四種不同的政策方式中選擇適合的措施,更加有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造的“七感”

一般而言,打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌,源于地方政府的農(nóng)業(yè)情懷,這種情懷就是地方政府對于區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的責(zé)任感,在看到本地特色產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模以后,政府會努力的去做大做強(qiáng)。而正是地方政府的責(zé)任感,在很大程度上會激發(fā)本地行業(yè)協(xié)會的使命感,使之在政府的引導(dǎo)下,把社會各界力量整合調(diào)動起來,自發(fā)為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。同時(shí)在地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大和農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造的過程中,也有利于本地企業(yè)獲得價(jià)值的提升和公信力的背書,無形中也會培育本地企業(yè)的自豪感,使之主動去配合農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的打造。

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的打造和整個(gè)農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)密切相關(guān),然而很多地方往往忽視一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)——渠道銷售商。其實(shí)對于農(nóng)產(chǎn)品而言,渠道銷售商恰恰是連接種植生產(chǎn)者和市場消費(fèi)者最重要的紐帶。所以在打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的過程中,要把渠道這一環(huán)節(jié)納入到整體品牌管理體系中來,對渠道銷售商進(jìn)行備案管理和指導(dǎo)規(guī)范,同時(shí)也要進(jìn)行補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì),使之在農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造的過程中也能享受到存在感和榮譽(yù)感,會更有利于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的整體打造。

最后對于消費(fèi)者和農(nóng)民而言,區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品要充分體現(xiàn)品牌的差異化、附加值和文化內(nèi)涵,使消費(fèi)者在購買時(shí)能體驗(yàn)到充足的獲得感,才能獲得消費(fèi)者的信任和青睞,農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌才有銷售保障,種植農(nóng)戶才能獲得安全感和幸福感。

因此,一個(gè)成功的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌,在打造過程中必須要體現(xiàn)各相關(guān)主體的“七感”,即源于政府的責(zé)任感、激發(fā)協(xié)會的使命感、培育企業(yè)的自豪感、找到渠道商的榮譽(yù)感、滿足消費(fèi)者的獲得感和給予農(nóng)民的安全感和幸福感。只有這樣,農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌才能夠讓政府有抓手、讓協(xié)會有事干、讓企業(yè)有依靠、讓渠道有利潤、讓消費(fèi)者有信任、讓農(nóng)民有奔頭,繼而形成良好的區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)氛圍。

四、農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略意義

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的成功打造不僅僅關(guān)系著品牌自身,也關(guān)系著整個(gè)地方區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村的未來,甚至與我們整個(gè)國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是密不可分的。

針對我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級,從中央部委到地方政府近年來實(shí)施了一系列的政策引導(dǎo),比如陸續(xù)出臺的推進(jìn)糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園和田園綜合體建設(shè)項(xiàng)目(即“三區(qū)三園一體”建設(shè))等一系列相關(guān)的激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼政策,其最終目的都是在引導(dǎo)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

從最早的“三品一標(biāo)”,到后來的“三區(qū)三園一體”建設(shè),顯示著我國在引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以三產(chǎn)融合的方式進(jìn)行發(fā)展,讓農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)密切融合,從而推進(jìn)農(nóng)村的城鎮(zhèn)化,進(jìn)而推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。只有當(dāng)三產(chǎn)融合、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等發(fā)展起來以后,才能夠真正有力的支持我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺、產(chǎn)業(yè)扶貧,才能夠擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展,才能夠真正把我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處,才能夠真正解決我國的三農(nóng)問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)和三農(nóng)問題能夠得到有效的解決,自然就能夠推動我國民富國強(qiáng),實(shí)現(xiàn)國民的美好生活以及中華民族的偉大復(fù)興。

(劉鑫淼)

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作者:佚名

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