品牌就是競爭力，品牌就是號召力，品牌就是附加值，近年來，在我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌非常的火爆，受到了社會各界的廣泛關(guān)注，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大事記

近年來，我國關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有幾個(gè)重大的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)事件。2017年是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有里程碑意義的一年，在這一年有幾個(gè)重要的事情發(fā)生，其中最核心的是第1次把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)寫入到了1號文件，同年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部把2017年定義為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，這兩個(gè)事件標(biāo)志著農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略正式上升為國家戰(zhàn)略。同年國務(wù)院批準(zhǔn)把每年的5月10號設(shè)立為中國品牌日。2018年6月28號，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見》。2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1號文件又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了要綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化和品牌化發(fā)展。2019年6月28日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，其中又一次對農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行了專門的論述，提出建立國家農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。

從以上政策文件可以看出，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)引起了全國的重視，而且也正是從2017年開始，全國的各省市地方政府陸續(xù)把農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提升到地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要的日程上來，列入到了政府工作甚至是考核內(nèi)容之中。

二、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌培育過程

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、驅(qū)動因素、競爭焦點(diǎn)和政府職能等角度綜合分析，大致可以分為產(chǎn)業(yè)培育期、品牌成長期、是品牌成熟期和產(chǎn)業(yè)調(diào)整期4個(gè)階段。

（一）第一階段——產(chǎn)業(yè)培育期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：區(qū)域具備特色農(nóng)產(chǎn)品的良好基礎(chǔ)，少數(shù)經(jīng)營主體引導(dǎo)差異化特色產(chǎn)品（或品種）種養(yǎng)，技術(shù)逐步成熟，特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)雛形。企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌開始出現(xiàn)，三品認(rèn)證出現(xiàn)。培育特色產(chǎn)業(yè)和發(fā)展規(guī)?；姆N養(yǎng)是現(xiàn)階段的核心的工作。

發(fā)展趨勢：從產(chǎn)品差異化走向產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?/p>

驅(qū)動因素：產(chǎn)品價(jià)值和技術(shù)水平驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

競爭焦點(diǎn)：產(chǎn)品或品種的引進(jìn)和技術(shù)差異化競爭。

政府職能：在產(chǎn)業(yè)培育期，政府開始關(guān)注和培育特色產(chǎn)業(yè)，適當(dāng)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成產(chǎn)業(yè)競爭力。

（二）第二階段——品牌成長期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：特色產(chǎn)品（或品種）市場規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)逐步成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步提升，生產(chǎn)的專業(yè)化開始提升，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化控制也有了一定的這種基礎(chǔ)。區(qū)域自發(fā)或政府引導(dǎo)形成行業(yè)協(xié)會或聯(lián)盟引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)展趨勢：產(chǎn)業(yè)規(guī)?；呀?jīng)形成，并開始走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化控制。

驅(qū)動因素：產(chǎn)地價(jià)值開始逐漸形成競爭力和影響力，企業(yè)大量出現(xiàn)，市場逐步拓展。

競爭焦點(diǎn)：品質(zhì)競爭、價(jià)格競爭。

政府職能：產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升之后，會形成同質(zhì)化的競爭，政府及時(shí)樹立指導(dǎo)價(jià)格、市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，對行業(yè)進(jìn)行管理和規(guī)范，引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（三）第三階段——品牌成熟期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)化繼續(xù)延伸，市場份額擴(kuò)大，形成產(chǎn)業(yè)集群，出現(xiàn)龍頭企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖，行業(yè)協(xié)會或聯(lián)盟角色更加重要。

發(fā)展趨勢：由專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化走向品牌化和集群化。

驅(qū)動因素：產(chǎn)業(yè)升級集群化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和逐步形成文化認(rèn)知的文化價(jià)值以及政策驅(qū)動。

競爭焦點(diǎn)：品牌競爭、服務(wù)競爭。

政府職能：區(qū)域品牌走向成熟，區(qū)域文化形成，政府對品牌進(jìn)行充分推廣宣傳，塑造區(qū)域品牌的影響力。

（四）第四階段——產(chǎn)業(yè)調(diào)整期

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：銷售開始進(jìn)行品牌化管理，技術(shù)開始以科技化為引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)往科技化方向延伸，龍頭企業(yè)品牌越來越強(qiáng)。

發(fā)展趨勢：由品牌化、集群化走向產(chǎn)業(yè)化和科技化。

驅(qū)動因素：品牌綜合價(jià)值驅(qū)動，市場驅(qū)動，持續(xù)盈利驅(qū)動。

競爭焦點(diǎn)：品牌競爭、產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力競爭。

政府職能：政府一定要把圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的核心生態(tài)系統(tǒng)充分建立起來，形成一個(gè)完整的、完善的、健康的產(chǎn)業(yè)體系。

綜上所述，從產(chǎn)業(yè)培育期到品牌成長期、品牌成熟期以及產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，每個(gè)階段的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、驅(qū)動因素、競爭焦點(diǎn)都各不相同。而對于地方政府而言，清楚地判斷本地特色產(chǎn)業(yè)處于哪個(gè)階段，有利于及時(shí)調(diào)整政策措施和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在上規(guī)模、樹標(biāo)準(zhǔn)、打品牌、建生態(tài)四種不同的政策方式中選擇適合的措施，更加有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造的“七感”

一般而言，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，源于地方政府的農(nóng)業(yè)情懷，這種情懷就是地方政府對于區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的責(zé)任感，在看到本地特色產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模以后，政府會努力的去做大做強(qiáng)。而正是地方政府的責(zé)任感，在很大程度上會激發(fā)本地行業(yè)協(xié)會的使命感，使之在政府的引導(dǎo)下，把社會各界力量整合調(diào)動起來，自發(fā)為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。同時(shí)在地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大和農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造的過程中，也有利于本地企業(yè)獲得價(jià)值的提升和公信力的背書，無形中也會培育本地企業(yè)的自豪感，使之主動去配合農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的打造。

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的打造和整個(gè)農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)密切相關(guān)，然而很多地方往往忽視一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)——渠道銷售商。其實(shí)對于農(nóng)產(chǎn)品而言，渠道銷售商恰恰是連接種植生產(chǎn)者和市場消費(fèi)者最重要的紐帶。所以在打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的過程中，要把渠道這一環(huán)節(jié)納入到整體品牌管理體系中來，對渠道銷售商進(jìn)行備案管理和指導(dǎo)規(guī)范，同時(shí)也要進(jìn)行補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，使之在農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造的過程中也能享受到存在感和榮譽(yù)感，會更有利于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的整體打造。

最后對于消費(fèi)者和農(nóng)民而言，區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品要充分體現(xiàn)品牌的差異化、附加值和文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者在購買時(shí)能體驗(yàn)到充足的獲得感，才能獲得消費(fèi)者的信任和青睞，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌才有銷售保障，種植農(nóng)戶才能獲得安全感和幸福感。

因此，一個(gè)成功的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，在打造過程中必須要體現(xiàn)各相關(guān)主體的“七感”，即源于政府的責(zé)任感、激發(fā)協(xié)會的使命感、培育企業(yè)的自豪感、找到渠道商的榮譽(yù)感、滿足消費(fèi)者的獲得感和給予農(nóng)民的安全感和幸福感。只有這樣，農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌才能夠讓政府有抓手、讓協(xié)會有事干、讓企業(yè)有依靠、讓渠道有利潤、讓消費(fèi)者有信任、讓農(nóng)民有奔頭，繼而形成良好的區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)氛圍。

四、農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略意義

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的成功打造不僅僅關(guān)系著品牌自身，也關(guān)系著整個(gè)地方區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村的未來，甚至與我們整個(gè)國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是密不可分的。

針對我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，從中央部委到地方政府近年來實(shí)施了一系列的政策引導(dǎo)，比如陸續(xù)出臺的推進(jìn)糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園和田園綜合體建設(shè)項(xiàng)目(即“三區(qū)三園一體”建設(shè))等一系列相關(guān)的激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼政策，其最終目的都是在引導(dǎo)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

從最早的“三品一標(biāo)”，到后來的“三區(qū)三園一體”建設(shè)，顯示著我國在引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以三產(chǎn)融合的方式進(jìn)行發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)密切融合，從而推進(jìn)農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，進(jìn)而推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。只有當(dāng)三產(chǎn)融合、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等發(fā)展起來以后，才能夠真正有力的支持我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺、產(chǎn)業(yè)扶貧，才能夠擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能夠真正把我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處，才能夠真正解決我國的三農(nóng)問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)和三農(nóng)問題能夠得到有效的解決，自然就能夠推動我國民富國強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)國民的美好生活以及中華民族的偉大復(fù)興。

（劉鑫淼）

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