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蒙牛"高考押題奶"引關注 破圈營銷實現(xiàn)品牌年輕化再進階

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2020-07-09 10:05 / ©中國食品報網(wǎng)
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由于疫情特殊性,今年高考不僅吸引了社會各界的關注,也引發(fā)了眾多名人的點贊應援。7月3日,梅西轉發(fā)了來自粉絲的高考愿望微博,并@了蒙牛,表示要一起為高考考生加油,祝愿今年夏天參加高考的每一位考生都能取得理想結果。

面對這個特殊的高考季,蒙牛不僅攜手許多球迷的偶像梅西送暖心鼓勵,還展開系列高考季營銷,以“高考押題奶”定制包裝、《后題》病毒視頻等年輕人喜聞樂見的方式,實現(xiàn)高考應援。

蒙牛破圈玩梗 品牌年輕化再進階

2020年伊始,蒙牛通過與國漫IP的合作,實現(xiàn)了品牌年輕化的初次亮相,此次高考季,蒙牛大膽破圈玩梗,緊跟年輕化潮流,聚焦高考,進一步拉進與年輕群體距離。

一方面,蒙牛推出了一套別有新意的、特別的產(chǎn)品——高考押題奶,把自己押的一些考題以及知識點,印在了瓶身上,然后祝所有高考學子。當然,蒙牛的“押題”并非只是一個噱頭,而是部分還原了高考的真實難度,包裝上的考題分為三類,第一類是取巧型的簡單題目,第二類是公式知識點聯(lián)想出的鼓勵性話語,而第三類則是真正找來頂尖高中教研組老師出的高考預測題目。

此次“高考押題奶”不但吸引到了廣大消費者的關注,更是拉進了蒙牛與年輕群體,尤其是學生群體的距離。

另一方面,正當網(wǎng)友們討論的熱火朝天的時候,蒙牛還順勢推出了高考版的《后題》視頻助力,視頻融入了很多好玩的讓人心領神會的笑點和槽點,不僅有“后題 VS 后蹄”“押題 VS 壓蹄”梗,更有學生時代我們都感受過的“班主任的凝視”,以及“把不知道是誰的,變成好像是魯迅的”調侃,更融入了當下最火的網(wǎng)劇《隱秘的角落》里秦昊飾演的張東升“一起去爬山”的梗。

不論是視覺設計,還是《后題》傳播視頻,蒙牛都精準針對年輕群體,以完整的傳播鏈條,打造傳統(tǒng)品牌年輕化。

產(chǎn)品本身就是最好的營銷 蒙?!耙獜姟敝鲝堃l(fā)共鳴

從2018年開始,蒙牛就提出了“要強”這個品牌主張。此后的宣傳也都圍繞這點,這次的品牌營銷,一切也是圍繞“要強”這個消費者洞察來的,高考,是人生重大的轉折點,消費者需要的不僅是身體上,還有精神上的力量。這個消費場景,與品牌以及產(chǎn)品的宣傳是相契合的。最后,將“要強精神”和高考考生的心境緊密聯(lián)系,準確把握到考生的考前心理。

就在高考前一天和高考當天,蒙牛和央視新聞新媒體合作,通過直播的方式給考生們解答押題奶奶盒上的題目,同時送去溫暖的鼓勵“考什么都會,做什么都對”。

高考話題雖是流量熱點,但與之相貼合的品牌傳播卻比較少,大部分會產(chǎn)生打“擦邊球”的感覺。蒙牛的此次營銷抓住了牛奶這一消費品的雙重營養(yǎng)含義,并與要強、奮斗、努力相關聯(lián),使整個營銷活動并不突兀,實現(xiàn)了“牛奶不僅是給考生身體的營養(yǎng),也是給考生精神上的營養(yǎng)”的洞察。

總的來說,此次蒙牛借勢高考推出高考押題奶獲得不少網(wǎng)友的支持贊賞,傳統(tǒng)品牌也能玩出新花樣,也可以很有創(chuàng)意,能和年輕人玩到一塊去,老品牌身上擁有無限想象和巨大潛力。


責任編輯:趙洋藝  審核:鄭瑩

作者:佚名

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