我國(guó)《電子商務(wù)法》于2019年1月1日起正式實(shí)施?！峨娮由虅?wù)法》的出臺(tái)，是基于之前現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的大量案例及問(wèn)題，從而對(duì)電子商務(wù)各個(gè)方面都有了新的規(guī)定。

《電子商務(wù)法》的實(shí)施給電子商務(wù)帶來(lái)的新變化主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：1、電子商務(wù)的服務(wù)更加規(guī)范；2、電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)將更加公開(kāi)透明；3、電商經(jīng)營(yíng)者的不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)行為將會(huì)得到有效遏制；4、電商平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)利用更加規(guī)范；5、電商平臺(tái)的行業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)得到逐步遏制。

每一個(gè)電子商務(wù)的參與者都應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，不但要做到學(xué)法、守法，而且要學(xué)會(huì)用法。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可以運(yùn)用法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益。而且部分條款值得電商經(jīng)營(yíng)者重要關(guān)注，其中重點(diǎn)內(nèi)容對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)有著重要的指導(dǎo)意義以及及時(shí)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者需注意的重點(diǎn)內(nèi)容

《電子商務(wù)法》第五條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)等方面的義務(wù)，承擔(dān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量責(zé)任，接受政府和社會(huì)的監(jiān)督。”

解讀：明確了國(guó)家對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)法律標(biāo)準(zhǔn)與線下一樣，電商承擔(dān)的法律義務(wù)與實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者相同。但同時(shí)多了電子商務(wù)特有的“網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)等方面的義務(wù)”。

《電子商務(wù)法》第十條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記。但是，個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個(gè)人利用自己的技能從事依法無(wú)須取得許可的便民勞務(wù)活動(dòng)和零星小額交易活動(dòng)，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外?！?/p>

解讀：電商賣家除了條款中注明符合“不需要進(jìn)行登記”條件的，必須要登記經(jīng)營(yíng)主體（特別強(qiáng)調(diào)小額交易的無(wú)須注冊(cè)），具體方法根據(jù)各電商平臺(tái)的入駐守則進(jìn)行操作，而且該登記僅限于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得用于線下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局也發(fā)布了《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者登記工作的意見(jiàn)》。

《電子商務(wù)法》第十一條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。依照前條規(guī)定不需要辦理市場(chǎng)主體登記的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者在首次納稅義務(wù)發(fā)生后，應(yīng)當(dāng)依照稅收征收管理法律、行政法規(guī)的規(guī)定申請(qǐng)辦理稅務(wù)登記，并如實(shí)申報(bào)納稅?！?/p>

解讀：對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者納稅義務(wù)的確認(rèn)，這種納稅義務(wù)與線下傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)者是平等的、一致的。體現(xiàn)了在稅收問(wèn)題上線上線下平等原則。但需要強(qiáng)調(diào)的是，不需要辦理市場(chǎng)主體登記并不意味著不發(fā)生納稅義務(wù)，在其營(yíng)業(yè)額達(dá)到收益納稅義務(wù)的基準(zhǔn)時(shí)，就應(yīng)當(dāng)辦理稅務(wù)登記，如實(shí)申報(bào)納稅。同樣的，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體在依法納稅的同時(shí)，當(dāng)然也依法有權(quán)享受國(guó)家規(guī)定的稅收優(yōu)惠政策。顯然，電商經(jīng)營(yíng)者不能忽略法定的納稅義務(wù)，更不能想方設(shè)法偷稅漏稅，倘若被稅務(wù)機(jī)關(guān)查出偷稅行為，不但依法補(bǔ)繳和處罰，涉及刑事責(zé)任的將會(huì)依據(jù)《刑事訴訟法》的相關(guān)規(guī)定追究其刑事責(zé)任。經(jīng)營(yíng)者只能在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行合理避稅。

《電子商務(wù)法》第十五條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置，持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場(chǎng)主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。 前款規(guī)定的信息發(fā)生變更的，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新公示信息?！钡谑鶙l規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者自行終止從事電子商務(wù)的，應(yīng)當(dāng)提前三十日在首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示有關(guān)信息?！?/p>

解讀：電商經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和相關(guān)許可證需要放到首頁(yè)顯著位置，再次強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的重要性。如果關(guān)店，需要提前30天在首頁(yè)公示。

《電子商務(wù)法》第十七條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”第十八條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等特征向其提供商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)向該消費(fèi)者提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，尊重和平等保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。 電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定?！?/p>

解讀：制約了電商經(jīng)營(yíng)者通過(guò)“爆炒”、“刷單”“好評(píng)”等人為手段制造虛假信息欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。尤其是食品、藥食同源產(chǎn)品對(duì)功效和療效的虛假宣傳，也同樣適用《廣告法》的懲處。

《電子商務(wù)法》第四十一條規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”第四十五條規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任?！?/p>

解讀：本法第四十二條、四十三條、四十四條也對(duì)電商經(jīng)營(yíng)者銷售的產(chǎn)品所涉及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全面進(jìn)行了規(guī)范。由此可見(jiàn)，電商經(jīng)營(yíng)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，無(wú)論是自產(chǎn)自銷、代理經(jīng)銷、OEM產(chǎn)品等均要全面審核，警鐘長(zhǎng)鳴。切忌不能奢望蹭知名品牌的熱度獲取商業(yè)利潤(rùn)，如此做法只會(huì)得不償失。

電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者需承擔(dān)的法律責(zé)任

《電子商務(wù)法》第七十四條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定，或者造成他人損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任?！?/p>

解讀：民事責(zé)任的分類包括：合同責(zé)任、侵權(quán)責(zé)任與其它責(zé)任、財(cái)產(chǎn)責(zé)任與非財(cái)產(chǎn)責(zé)任、無(wú)限責(zé)任與有限責(zé)任、單方責(zé)任與雙方責(zé)任、單獨(dú)責(zé)任與共同責(zé)任、按份責(zé)任、連帶責(zé)任與不真正連帶責(zé)任等。承擔(dān)民事責(zé)任的方式包括：賠償經(jīng)濟(jì)損失、支付違約金、修理更換、返還財(cái)產(chǎn)、停止侵害、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等等。

《電子商務(wù)法》第七十六條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正，可以處一萬(wàn)元以下的罰款，對(duì)其中的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，依照本法第八十一條第一款的規(guī)定處罰：（一）未在首頁(yè)顯著位置公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、行政許可信息、屬于不需要辦理市場(chǎng)主體登記情形等信息,或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)的；（二）未在首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示終止電子商務(wù)的有關(guān)信息的；（三）未明示用戶信息查詢、更正、刪除以及用戶注銷的方式、程序，或者對(duì)用戶信息查詢、更正、刪除以及用戶注銷設(shè)置不合理?xiàng)l件的。 電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)違反前款規(guī)定的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者未采取必要措施的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正，可以處二萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的罰款?！钡谄呤邨l規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法第十八條第一款規(guī)定提供搜索結(jié)果，或者違反本法第十九條規(guī)定搭售商品、服務(wù)的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正，沒(méi)收違法所得，可以并處五萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，并處二十萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款。”

第七十八條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法第二十一條規(guī)定，未向消費(fèi)者明示押金退還的方式、程序，對(duì)押金退還設(shè)置不合理?xiàng)l件，或者不及時(shí)退還押金的，由有關(guān)主管部門責(zé)令限期改正，可以處五萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處二十萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款?！?/p>

解讀：對(duì)于違規(guī)經(jīng)營(yíng)的電商，行政處罰同樣嚴(yán)厲。電商經(jīng)營(yíng)者必須嚴(yán)厲遵守法律法規(guī)，尤其是食品經(jīng)營(yíng)者要深知“食以安為”，確保消費(fèi)者舌尖上的安全，堅(jiān)決做到“法無(wú)授權(quán)不可為”。

《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》內(nèi)容較多，建議電商從業(yè)人員認(rèn)真細(xì)讀每一條且嚴(yán)格遵守。只有敬畏法律，依法經(jīng)營(yíng)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)；只有崇尚法治，守護(hù)公平，秉持良知，才能讓企業(yè)飛得更高、走得更遠(yuǎn)。

（童濤）